Массовый смартфон за 1000 у.е.

• Nеmоv Sergei
• http://vk.com/snemov2013

Обычный массовый смартфон за 1000 убитых енотов? Это не бред, а будущий тренд. За звание лучшего смартфона с ценником в “три девятки” развернется настоящая борьба уже в этом году. Не верите что такое возможно? А зря. Такое развитие событий подсказывает маркетинговая логика. Посмотрите на рынок смартфонов в целом, в каком ценовом сегменте идет самая напряженная борьба? Правильный ответ: “везде”. Везде, на всех уровнях, начиная от 49$ и до 899$, идет ожесточенная война, где каждый стремится либо предложить больше за те же деньги, либо тоже самое, за меньшую цену. А в каком ценовом сегменте нет жесткой конкуренции? Правильный ответ: “в том, которого еще не существует”. На рынке пока не представлена модель смартфона за 999$. И эта, пока незанятая территория, привлекает и манит производителей смартфонов, и все говорит о том, что скоро этот сегмент начнут активно осваивать.

Просто так назначить четырехзначный ценник производители не могут. Смартфон за “кусок бабла” должен оправдать свою стоимость в глазах потребителей. Отсюда все эти 20-ти мегапиксельные камеры с изменяемым фокусом, гнутые QHD экраны с 550+ ppi, 8-ми ядерные процы, выбивающие 40 тыс попугаев аутуту, 64-х битные архитектуры, поддерживающие больше 3-х гигов оперативы, дополнительные аксессуары, типа часов и браслетов… Представьте все это в одном смартфоне, добавьте качественную сборку и премиальные материалы корпуса, и цена в 999$ уже не будет казаться неоправданно большой. Да, это будет флагман всех флагманов и его будут хотеть все, но далеко не все смогут позволить, от чего его еще больше будут хотеть. Это будет не просто передовой смартфон с железкой на голову лучше остальных, но еще и понты. Это будет реально хай-быдло-понто-левел, самый наглядный способ показать окружающим, что у вас есть лишняя тонна зелени и вы ее можете себе позволить потратить на такую по сути бесполезную для вас шнягу, как смартфон. Реально, смартфон за 999$ будут покупать, потому что он перекрывает желание и потребности тех, кто хочет самые передовые технологии и готов за это платить, и тех, кто просто готов платить самую высокую цену и покупать самое дорогое, что есть на рынке и не важно что, лишь бы все остальные знали и четко понимали, что это дорого стоит.

А сейчас я скажу фразу, которая может удивить многих, но я почти на 100% уверен, что первым смартфоном за 999$ станет НЕ iPhone… iPhone за 999$ выйдет осенью. А летом нам представят “обновленный” флагман от Samsung. Новый S5 в металическом корпусе с новым процессором и экраном большего разрешения, у которого будет больше оперативы и, возможно, модификация не только с 64-мя, но и с 128 гигами. Вот он и будет самым первым массовым смартфоном на рынке с ценником в 999$ на старте продаж. А что касается iPhone, то я сейчас скажу еще большую ересь, да простят меня эплофаны. У меня есть большие сомнение, что он будет хотя бы вторым в этом сегменте. Такие крупные игроки, как LG, Sony, HTC или даже Nokia, как только новые процессоры в достаточных количествах начнут поставляться Qualcomm’ом, предложат свои “супер-премиум” решения, и я почти уверен, что хотя бы один из них сможет презентjвать собственную модель за 999$ еще до начала рождественского сезона и так опередить Apple.

Ну а в том, что в этом году iPhone за 999$ появится, в этом вообще нет никаких сомнений. Уже сейчас Appple ведет переговоры с американскими операторами, что-бы договориться о повышении цен на будущий iPhone на 100$. И трудно поверить в то, что они не согласятся. Повышение цены iPhone на 100$ сегодня кажется очень даже логичным шагом и не только потому что прошлогодние снижение цены на 100$ ни к чему путному не привело. Наоборот, доля компании на рынке сократилась до 13% и это несмотря на расширение модельного ряда и “формальное” снижение цены. Прошлогоднее направление стратегического развития сложно назвать успешным и самое время менять курс на противоположный. Сегодня Apple, как некогда – нишевый игрок на рынке смартфонов. Но у них уже сформировалась своя преданная армия потребителей, готовых покупать их продукцию при любых условиях. Они уже воспитали себе аудиторию, привыкшую к высоким ценам, для которой высокий ценник не станет шоком, а наоборот, только новым поводом обновить трубу, потому что старая – уже не круто. Да и с точки зрения рыночной ситуации, в которой оказалась Apple,  поднятие цены – единственная возможность удержать доходы на высоком уровне. Ведь iPhone продается не так хорошо, как раньше. Да, количество в штуках пока не падает, но доходы за последние годы упали, потому что себестоимость выросла и моржа с каждой проданной трубки сегодня не такая большая, как 2 года назад, а значит, чтобы поднять доходность даже в случае стагнации или возможного падения спроса, необходимо повысить цену.

Так что смартфон за 999$ – это далеко не бред. Почему вообще он не может столько стоить? Ведь раньше были модели “трубок” с такими ценами и их покупали. Да, это были не массовые продукты, но и будущий смартфон за 999$ тоже будет изначально позиционироваться, как не массовый, но у него есть все шансы повторить рыночную судьбу таких успешных “нишевых” продуктов, как iPhone и Note, которые стоили дорого и были не для всех, но покупались всеми подряд, несмотря на цену и прочие недостатки. Все развивается по спирали. Сейчас бюджетные брендированные решения, китайские ноунаме и нокия, вспарывая брюхо друг дружке, накинулись на лоукост сегмент. Производители с долей рынка по крупнее больше акцент делают на смартфоны среднего ценового сегмента, пытаясь повторить успех нехуса и мотоG. Ну а самые крупные игроки пытаются снять сливки с рынка, предложив сбалансированное флагманское решение. Но, еще чуть чуть и все эти стратегии выдохнутся и мы будем наблюдать, как крупные производители начнут впадать в крайности, предлагая рынку сверх дорогие решения. И это будет совсем скоро.