Наверх
49 комментариев 06/01/2016

Сокращение производства iPhone. Перегретый рынок

Сокращение производства iPhone. Перегретый рынок

Во вторник, 5 января, наиболее авторитетное японское информ-агентство Nikkei Asian Review, по совместительству отвечакющее за важнейший японский фондовый индекс Nikkei 225, опубликовало материал, основанный на данных от поставщиков комплектующих для iPhone 6s, 6s plus. Речь идет о… 30% сокращении производства этих моделей iPhone в рамках первого квартала 2016 года! В чем же дело, и что это означает для индустрии? Личное мнение автора под катом.

Ситуация действительно экстраординарная. Поднятое японцами инфо-цунами молниеносно докатилось и до Bloomberg. Не говоря уже о биржевых котировках. Торги на Нью-Йоркской бирже акции Apple закрыли стремительным падением на 2.5%. Что для ценных бумаг самой дорогой компании в мире – событие более чем существенное.

2016-01-06 12_50_23-AAPL Stock Quote - Apple Inc. Stock Price Today (AAPL_NASDAQ) - MarketWatch

Биржевые котировки как бы намекают…

Для осознания всех масштабов происходящего важно понимать, что мы говорим о главном финансовом локомотиве купертиновцев. На ряду с банально не “выстрелившими” iWatch и iPad, планомерно теряющим свою долю рынка, iPhone представляется ведущим аналитическим агентствам и инвесторам компании как некий остров стабильности и финансового роста. Точнее сказать представлялся!

2A4FEB7400000578-3152514-image-a-22_1436291984735

iWatch. 90% падение продаж на родном рынке за 4 месяца? Успех такой успех

 

Apple-sales-forecast-2015-iPad-v2

iPad… Ну ты сам все видишь. Прогноз оказался очень близок к реальности

Перед тем как мы с тобой попытаемся проанализировать происходящее и ударимся в вангования, давай еще немного углубимся в детали сложившейся ситуации. Согласно изначальным производственным планам на январьско-мартовский период, Apple запросила у поставщиков комплектующих ровно столько же компонентов, как и для iPhone 6 и 6 plus годом ранее. Новость о сокращении закупок на треть грянула как гром среди ясного неба. Очевидно, таковой она стала не только для несущих из-за произошедшего убытки компаний-производителей, но и для самой Apple! Последняя, к стати говоря, пояснила происходящее наличием у ритейлеров больших нераспроданных складских запасов iPhone 6s и 6s plus. Якобы, именно их данное сокращение и призвано ликвидировать до марта месяца включительно. В случае успеха Apple декларирует намерения вернуть объемы производства на прежний уровень. К каким логическим выводам мы можем прийти исходя из вышеизложенного? Их несколько:

  1. Apple в этом году не помог даже Рождественский сезон. Традиционно приносивший компании рекордные прибыли на протяжении многих лет. Складывалось впечатление, что iPhone покупал себе даже олень Рудольф! А если даже празднично-ажиотажная динамика продаж приводит к появлению таких складских “залежей”, что на их устранение по самым оптимистичным прогнозам потребуется квартал, то с продажами iPhone 6s и 6s plus все мягко говоря не очень.
  2. В свете случившегося Apple будет крайне трудно убедить поставщиков комплектующих для грядущего iPhone 7 придерживаться традиционно низкой маржинальности на единицу продукции. Ведь компания не в состоянии более гарантировать своим партнерам должные объемы закупок, которые на протяжении всех лет существования iPhone на рынке и делали низкую маржу рентабельной. А если же переговоры не увенчаются для купертиновцев успехом, и цена на “железо” пойдет в гору, то потребителей ожидает крайне неприятный сюрприз. Уже догадался? Правильно! Первый в истории компании скачек долларовой цены на iPhone! Как это отразится на спросе даже на родном штатовском рынке. Что в таком случае произойдет с ценами в СНГ – догадаться не трудно.
  3. Ответственные за рыночное планирование и прогнозирования в компании Apple более не справляются со своими задачами. Ошибиться в прогнозах на 30% квартальных продаж (~7.5% годового объема производства!) – это настоящая профессиональная катастрофа.

Еще раз хочу обратить твое внимание на три вещи. Первое – мы говорим об актуальных флагманах, анонсированных всего лишь неполных 4 месяца назад. Второе – это флагманы компании, уровень потребительской лояльности и постоянного спроса на продукцию которой является чуть ли не самым высоким на рынке. Третье – речь идет о продажах в “горячий” сезон. Не о прогнозируемом предсентябрьском затишье, когда рынок ждет анонса следующего поколения. Но о пике спроса на “свежак”!

Можно ли всерьез рассматривать в свете вышеизложенного заверения о возврате объемов производства на аналогичный прошлогоднему уровень начиная с марта месяца? Логика неумолима – однозначно нет! “Сливки” с продукта уже сняты. Пик продаж пройден.

А учитывая тот факт, что объемы поставок запчастей по имеющейся информации не отличались от прошлогодних за тот же период (iPhone 6, 6 plus), мы говорим не просто об отсутствии роста, но о катастрофическом падении спроса на флагманы Apple.

Apple-iPhone-sales

Deutsche Bank явно что-то знал!

Bloomberg и ряд других агентств склонны искать причины ситуации в том числе и в росте розничных цен на iPhone в национальной валюте для ряда развивающихся рынков, на которых 2015 год ознаменовался существенным ростом курса доллара. Справедливо ли такое суждение? Отчасти да. Давай попробуем взглянуть на украинский и российский рынки со стороны. iPhone для основной массы потребителей в наших краях считается предметом не столько утилитарным, сколько статусным. Куча народа, едва расплатившись по кредитам на предыдущее поколение заветного “яблочного” гаджета выстраивается в очередь за новым. Продавая “старый” при этом чуть ли не по закупочной цене:). И покупатели находятся! Рынку, для которого нематериальная субстанция под названием “понты” традиционно играла роль несоизмеримо более существенную, нежели “тленные” деньги, в известном смысле не страшны колебания курса. Спрос и количество желающих прикоснуться к традиционному атрибуту “красивой жизни” от этого явно не уменьшатся. Ведь практичность и отечественный рынок вещи зачастую прямо противоположные.

screen568x568

Встречайте в сентябре на экранах iPhone-ов страны!

В чем же тогда причина? Её, по моему мнению, следует искать в общей для всего рынка смартфонов конъюнктуре. Проще говоря – рынок перегрет столь сильно, что частично сворачивать производство флагманских решений вынуждены даже такие гиганты как Samsung.

Отсутствие принципиально новых фич. Неизменность модели использование смартфона на протяжении последних лет. Размытие функциональных границ между среднеценовыми решениями и флагманам. Гигантский запас производительности прошло- и позапрошлогодних решений. Все это и многое другое неуклонно снижает спрос на новые смартфоны верхнего ценового диапазона.

И очередь, несмотря на всю безоговорочно лояльную армию преданных поклонников, высокое качество и сбалансированность продуктов, дошла до Apple. Это просто должно было рано или поздно случиться. А почему сие стало неожиданностью для аналитиков из Купертино – загадка.  Но это уже тема для отдельной статьи.

failureisawesome-seminar-planning-failure-87

“It’s amazing!”©

От разбора полетов переходим к вангованию. Что же нас ждет в 2016 году? Как рынок отреагирует на сложившуюся пагубную тенденцию? А в том, что он отреагирует, сомневаться уже не приходится.

На мой взгляд 2016 будет последним годом epic-флагманов. Уже начиная с 2017 рынок полностью сосредоточится на выпуске интересных(!) среднеценовых решений со сбалансированными характеристиками. Именно такой подход может оздоровить ситуацию.

Первыми ласточками грядущих перемен можно считать продукты компании Lenovo, анонсированные еще в 2015 году. “Долгожитель” P1, музыкальный флагман Vibe X3 и ряд других решений. Все они представляют из себя воплощенные в металле пожелания потребителей. То есть нас с вами. Другие вендоры из Поднебесной в лице Xiaomi, Meizu и Huawei так же не остаются в стороне, предлагаю нам уже сейчас максимально интересные гаджеты за вполне разумные деньги. И рынок реагирует на это предложение. При чем реакция на “голосование рублем” столь стремительна и независима от капитализации производителей, что аналитические отделы зачастую не успевают на нее реагировать. Именно с таким “forecast lag”-ом столкнулась Apple.

Вот и все. Диванная аналитика и “прозорливое вангование” позади. А если у тебя есть собственное, отличное от моего, мнение по данному вопросу, то рад буду прочесть встречные аргументы в комментариях! До скорого :)

P.S.: автор не является apple-охейтером. И желает купертиновской компании здорового процветания и множества классных успешных продуктов. А потому не нужно выискивать между строк данного материала “эпплукапец” и прочие апокалиптические сценарии. Трагедии не произошло. Мы просто имеем дело с существенным изменением рыночной ситуации, требующим адекватного реагирования от всех без исключения игроков.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

49 комментариев

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии
1

То чувство, когда хотел что-то добавить, а нечего

2
Thunderbolt

Андрей, что тут можно добавить. В общей массе, денег нет, вот и выбирают дешёвые варианты, если говорит о рынке России и Украины. Если есть возможность, сравните показатели с китайскими производителями. Будет интересно увидеть какая ситуация у тех же Meizu или Lenovo.
Что касается меня. У меня iPhone, но последние 2 года я не вижу дествительно хорошей IOS, раньше каждая новая версия приносила новые возможности. Сейчас борьба с проблемами. У друга Nexus на Android, и заметно, что за последний год они стали лучше. Пересматриваю переход на Samsung S6 или Note 4

3

Не люблю эпал, слишком зазвездились парни. Падение не критическое.. через месяц все про него забудут. Необходим какой то серьезный кризись в айфоностроении... а до него далеко :) еще можно камеру улучшать до 21 мегапикселя. .батарейку и оперативку до 3..4 гигов Так что рост продаж еще будет :)

Автор4

30% - не критическое? Ну я в таком случае даже затрудняюсь предположить каким должно быть критическое :)))

5
AlexanDDart Vader

Согласен, у эпла сейчас дела ухудшились. Без Джопса уже не торт.

6
Александр

"Биржевые котировки как бы намекют…" возможно есть форма для выделения части текста и отправки автору, но я не нашел, сорри:(

7

Думаю таки значну роль відіграв ріст курсу долара в багатьох країнах, та відсутність в нових продуктах якогось прориву, сканери відбитків з'являються вже мало не в бюджетниках і тд. Знаю багато людей, котрі останній рік-два перейшли з iPhone на Meizu та інших толкових китайців просто небажаючи тратити такі суми на смартфон. Цікаво де більше падіння в штатах чи зовні?

8

Я думаю внешнее падение продаж подле чем внутреннее, вить как вы заметили подросший курс доллара сыграл свою роль.

9

Спасибо за статью! Точнее целых ТРИ сегодня! :)

Моё мнение нахрена мне платить овер 1000$ за новый айфон когда за 450$ могу купить прекрасный Meizu Pro 5 или Moto X (2015) которые не хуже айфона...
Хотя год назад я так не думал... Поэтому iPhone 6 есть)
И согласен что рынок перегрет и мне как то нет особого смысла iPhone 6 менять на iPhone 6S - отличия минимальны, а на разницу в цене можно взять музыкальный смарт Meizu Pro 5 или плейер Fiio
A Apple нужно искать киллер фичу и погромче чем форстач или наушники Lightning... Как вариант средне ценовой iPhone 6с только не на 4 дюйма) в 4х дюймовый я не верю, скорее всего на базе iPhone 5s сделают что то скрестят его с iPod Touch по дизайну
И тут еще бок Apple вылазит - с линейкой iPod что то тоже нужно делать - или закрыть или предпоследнее дыхание в виду Hi-Res звука
В iPhone (next) вижу упор на игры в паре с Apple TV (next) и Hi-Res звук и 4К TV - такими фишками можно встряхнуть болото)

10
AlexanDDart Vader

Разумно. Я вот купил себе Xiaomi Redmi Note 3G, были бы деньги, взял бы себе Note 3, но увы, я не на столько много зарабатываю.

Хотя по поводу Meizu Pro 5 я тебе скажу, что перед покупкой, зайди на тематический форум, найди ветку о этом девайте, и почитай отзывы покупателей. Не знаю что там с Pro 5 но M2 Note сразу же вызвал отвращение своей кривой прошивкой, да и взвесив все плюсы и минусы Xiaomi and Meizu я выбрал Xiaomi хотя внешне мне смартфоны Meizu нравятся больше материалы корпуса лучше (Хотя смотря какие девайсы сравнивать)

11

Meizu Pro 5 есть у друга, у него нормальная "интернешенал" версия и все хорошо, но есть еще в природе и китайская (она в пути с али), на ней жить можно но лучше 50$ переплатить за международную версию
А вообще в случае андроид, хотелось бы "голый" андроид, поэтому посматриваю по совету Андрея в сторону Xiaomi Mi4i - там музыкальная составляющая хорошая и будет рано или поздно цианоген на него
У всех Meizu нельзя поменять прошивку на не родную, у Xiaomi без проблем :)

12

Лучше mi4c, mi4i получился неудачным, вот материал http://keddr.com/2015/08/xiaomi-mi4i-podoydet-ne-vsem/

13

Из за чипа Sabre ES9018K2M интереснее Xiaomi Mi4i http://keddr.com/2015/11/xiaomi-mi4-i-hi-fi-chast-1/

14
Александр

Если во главе угла звук, то тут Хайскрин Буст 3 в лидерах, сравнивали его с mx4 pro, да и с 5й прошкой тоже, Мейзу не дотягивают до него, в остальном характеристики средние.

16
Александр

Хотелось бы узнать почему бред? Именно в плане звука. По остальным характеристикам он конечно не особо продвинут, но речь не о них. Хотя к самой компании отношусь с не очень теплыми чувствами, имел их аппарат, но конкретно этот агрегат мне интересен из за музыкальной составляющей. А бред это выпустить смарт от Леново с 2мя усями на динамики и слабеньким на наушники. Мейзу та же история, свой плеер работает с ЦАП напрямую, остальные через кодек.

Автор17

потому, что усилительная часть тракта, равно как и программная составляющая у Highscreen хромает на все конечности.

18
Александр

Вот это уже интересно, заинтриговали, подожду ваш обзор на него, если он будет конечно, вы вроде как обещали в скором времени. Все хвалят именно муз.тракт, почитаем какие вы нашли недостатки, кроме отвала наушников, что является браком нареканий вроде не видел, а нет, было еще что то по работе радио что то.

19
Александр

Дополню, Буст тоже на Сабре 9018к2м, плюс не типовой усилитель свое дело делают.

20

Читать невозможно. Поэтому не читал.
А картинки не понравились.

21

Учитывая слухи о том, что в марте будет представлен новый 4-х дюймовый "бюджетный" вариант iPhone, сворачивание производства 6s является более чем логичным. Верь обычно предыдущее поколение переходит в статус "бюджетного" после выхода новинки. Скорее всего после анонса 7-ки, 6s не будет продаваться да бы не создавать внутреннею конкуренцию 4-х дюймовой модели. Следовательно продажи 6s окончатся в сентябре-октабяре 2016, и сворачивание их производства було продуманным ходом.

Автор22

слухами земля полнится. Это раз. А во-вторых до сентября еще более чем 8 месяцев. А 6s не перевалил еще даже за треть своего жизненного цикла на рынке. Снижение производства в таком случае является признанием отсутствия ожидаемого спроса.

23

Тезисно,причины
1.промежуточная модель (фишка touch id как и apple pay не раскрыта)
2.Существенный рост доллара и обеднение многих стран потребителей

раньше кредит было понятно за что отдавать,сейчас уже не знаешь сколько в твоей родной валюте будет стоить гаджет завтра 16 тыщ,20 тыщ ,35 тыщ тыщ тыщ.....
А холивар о том лучше взять китайца с 20 гигами оперативны,только от безденежья ,либо гик ориентированых пользователей

Автор24

все эти "многие страны потребители" вместе взятые не формируют и 10% от общего объема продаж. А потому рассуждать о их влиянии на объемы производства мягко говоря не следует.

25

В 15 году при поквартальном сравнении показатели эпл просто прекрасно... Не вижу в чем проблема. Устойчивый рост на всех рынках.

26

Ага СНГ им дает 1-2 процента, можно на погрешность списать

27
Bozhetarnik

Apple техника не успевает устаревать... Чтож будем ждать новых религиозных инноваций и иерусалимского огня от купертиновцев, которые объяснят нам почему нам нужно делать новые приношения! Иначе раскол :)

28
Andrew CrazyHero

Побегу спасать эпл, покупать айфон 6s 8штук... я же Hero!

29
Володя

Думаю,проблема буде сильно замітною лише в СНГ
Для прикладу я в Україні заробляю 4000грн-на Iphone 6s мені потрібно 6місяців працювати+жити на вокзалі і не їсти.

Для прикладу я америкос/європеєць заробляю 3000$-на Iphone 6s мені потрібно відкласти третину зарплати,за хороший смарт чом би й ні)

30

там грядутъ изменения в модельном ряду с выходом 6с вот и часть коплектующих перестали закупать. 6с будет 4-х дюмовым а 7-й айфон ваще должен быть в новом дизайне вот комплектующие для актуального поколения и перестали закупать. Зачем когда скоро их некуда будет пихать.
...графики конечно интересные. Но иногда их наглядность вводит в заблуждение.
Нужно смотреть реальные цыфры. Возмем самые успешные кварталы.
4Q11 37 миллионов
4Q12 48 миллионов (прирост 11 милионов) в процетах 48*100/37-100%=29%
4Q13 52 миллиона (прирост 4 миллиона) в процентах 52*100/48-100%=8%
4Q14 65 миллионов (прирост 13 миллионов) в процентах 65*100/52-100%=25%
4Q15 72 милиона (прирост 7 миллионов) в процентах 72*100/65-100%= 11%
Легко можно посчитать в среднем насколько за период с 12-14 год растут продажи в 4-м квартале 11+4+13= 28 делим на 3... Получаем 9,3 милиона. 7 миллионов от них не так и далеко. в процентах 29+8+25=62/3=21%... А теперь почувствуйте разницу... В процентах она почти в 2 раза. И если надо в отчетах показать "ой как плохо" рисуют эти 2 раза а процентах. А если надо показать что в принципе не все так плохо сравнивают поштучно когда "не далеко" 7 от 9,3. А если надо показать что савсем хорошо сравнивают 11 и 15 год и говорят что за 4 года продажы в 4-й квартале удвоились. Реально в 15 году купили в 2 раза больше айфонов чем в 11... 37 против 72 миллионов...
Ну и где правда брат? Цифры одни и теже а выводы какие угодно можно нарисовать...

31

Чото не то... Статья про айфоны а из 4-х графиков только один про них... А остальные зачем...
Первый график с курсом акций... Я в этом ничего не понимаю но даже я могу определить что в течении года цена акций падала до 92$ и следовательно уровень в 99$ это не так и плохо с учетом дневных олебаний в 2,5$. И то что при закрытии она зафиксировалась на 102$ это тоже далеко не годовой минимум. В чем проблема мне не понятно
Второй график с часами. С айфоном мало общего но хрен с ним порадуемся чужому горю... Хотя где это горе? сколько часы приносят эпл в общую корилку... Основные продукты это телефоны копьютеры планшеты и из сервисы... Часы где-то... Не знаю... Их что нет, что они еть и падение их продаж на общей прибыли врядли сильно скажется. К чему тогда этот график.
Третий график айпад. Опять причем он к айфону, но... Тут уже интересно. Хотя... Как не крути но на рынке планшетов айпад по прежднему лидер, а то что его продажи упали ну так надо с общими продажами на рынке сравнить вдруг это общаяя для рынка тенденция. Не понятно.
Вобщем статья ни о чем получается.

Автор32

Серёжа, перелогинься.

33

Это шутка-юмора такая?..

Автор34

Сережа, извини конечно, но ты идиот. Твой "стиль" ни с чем не спутаешь. Равно как и IP. Ой какое палево вышло, да? Чувак, ты реально болен. Обратись к специалисту. Без шуток.

35
Лиzергин?

Я думаю, что для того, что бы заставлять людей покупать флагманы, нужно, что бы для них появлялся соответствующий контент. По сути, ведь, та же винда когда-то вылезла именно на играх.

36

9 «Муртазиных» из 10!

37

Первый раз создаю apple id, подскажите как лучше создать его в Украине или скинте видео/гайд если такое уже делали на сайте.

38

Long story short: IPhone 5 благополучно сменил на Motorola X play из за кончины девайса. И всем доволен.

- Чистый Android и никаких надстроек, лагов и т.д.

- отличный запас производительности и ударопрочности (не Droid, но пару падений на асфальт / кафель пережил прекрасно)

- крышки. Если нужен соответствующий имиджу аппарат бамбук самое то.

- Цена. В ЕС за неполных 380 долларов найти можно. Покупка более выгодная чем дорогое яблоко. У знакомых многих Мейзу, Хьювей и Хаоми. Тоже очень довольны. Отсюда вывод, что платить больше просто не имеет смысла.

Автор39

Мэн, забей пожалуйста. Сереженька Немов - наш местный талисма-сумасшедший. Он в ответ на каждый твой комментарий будет выдавать "простыню" текста с миллионом троеточий. Копетан Троеточие может шифровать IP анонимайзерами. Может плодить аккаунты и пытаться убедить окружающих, что последующий твинковый акк - ну ни разу не он. Но суть не меняется. Как и форма общения. Пожалуйста, не опускайся до общения с психом. Ему очередной бессмысленный по сути, но очень "многоумный" по форме коммент, тянущий на отдельную статью лупануть - смысл жизни. Не корми тролля.

Автор40

Мэн, расслабься. Это просто переименовавшийся Сережа Немов. Наш местный... талисман. Копетан Троеточие с новым ником и новой аватаркой. Но палево уж слишком палевное. Не стоит этого человека воспринимать всерьез.

41

Мысль должна была сформулирована так.
1. Предложение в верхнеценовом сегменте рынка смартфонов превышает спрос.
НО. Айфон это нишевый продукт, а смысл ниши в том что на рынке происходили одни процессы а в нише другие. Пока спрос в целом на рынке сокращается в нише он может оставаться стабильным и даже расти. И это требует дополнительного исследования.
2. На рынке наблюдается рост спроса в среднеценовом сегменте вызваного тем что производители стали в нем предлогать более качественные продукты. ОК. И причём тут эпл... Эпл не представлен в среднеценовом сегменте. Где тут "сфейлились"? Это сфейлились самсунг сони нтс лыжы которые в этом сегменте были широко представлены и вдруг им пришлось конкурировать с китайцами которые их шустро промяли... А эплы там и рядом не было.
3!. На рынке для эпл есть новые возможности. Пока они окопались в вержнеценовом сегменте но если захотят могут и в среднеценовой прейти. Нужно это им или нет? Этот вопрос тоже требует дополнительных исследований. Эксперемент с 5с показал что дешевый айфон мало кому нужен, может за 2 года чото и поменялось? Надо исследовать отдельно.
Это типа все есть почва для аналитики... Но статьято о другом. Что у эплы все плохо. Пользуясь терминами автора интернет уже "перегрет" подобными статьями. Задалбался их читкать.

42

Рынок не "перегрет"... (Что это ваще за термин за такой?). Если за квартал продаеться на 55миллионов больше устройств в 15-м году чем в 14-м то это очень хорошие показатели роста рынка в целом. Смартфоны продолжают все больше и больше покупать из года в год.
...А Самсунг чиста для примера дан. Как объект для следующей шутки. О нем легко можно было написать аналогичную по логике и структуре "статью" типа "все плохо". Но когда статью пишут об эпле, что скоро все треснит и осыпиться, это вызывает больше интереса у публики... И такие статьи "аналитики" пишут все время... Уже достало их читать. И у эплы и у самсунга все хорошо. Было хорошо в том году и будет хорошо в этом... Чтоб все так жили как они...

43

Чувак, потратил 1 минуту всего на гугление "apple audited financial statements":
Ссыль на офф сайт:
http://investor.apple.com/secfiling.cfm?filingid=1193125-11-282113&cik=
Есть конкретный раздел "Unit Sales by Product:", даю 100%, что этот раздел будет и в ФО 2015, как только аудитор подтвердит ее.
А "если бы отчетность компании НЕ полностью соответствевада действительности" то вымерли бы аудиторы))))

44

Ну и где в отчетности эпл указано конкретно сколько смартчасов они в штуках продали?..
Если бы все было в публичном доступе аналитики вымирли бы как профессия. А если бы отчетность компании полностью соответствевада действительности как профессия вымерли бы финансисты.

45

Эппл - компания, которая листится на бирже, а значит, их отчетность в публичном доступе. С ходу не буду утверждать, но мне кажется, что в дискложере по продажам будут указаны и фактические количественные данные в том числе.

46

О... Бенчмаркинг без доступа к объективным проверенным данным не имеет смысла, а данные такие есть комерчиская тайна, которую компании блютут как все 10заповедей. то что всплывает в публичном доступе это хорошо нарисованная буйня для успокаения акционеров, контрольных органов и чтоб шуму навести пиарчик там и т.д
Врядли у автора есть некий инсайт а следовательно пользоваться бенчмаркингом и чото там экстраполировать он ваще не должен был...
...
Для непосвещенных пример бенчмаркенга
Эпл закупает комплектующие у самсунг. Например процессоры для айфон. У самсунг есть точные данные что это за процессоры и сколько их надо произвести соотвественно самсунг может сравнить свои процессоры с процессорами в айфон и на основании этого сравнения сделать выводы о том что им нужно сделать чтоб получить конкурентное преймущество на эплой. Поэтому эпл было так важно найти еще одного другова производителя чипов экранов камер и других комплектующих чтобы прямым конкурентам было сложнее определить из чего состоит айфон и как можно сделать что-то лучше него.
Это бенчмаркинг по продукту, но можно проводить бенчмаркинг по всем 4Р...
Например интернет сайт эпл имел свою особую стилистику которую скопировали уже все кто хотел и это оформление стало стандартом для целой отрасли. Реклама самсунг одно время была очень похожа на рекламу эплы. Туда даже атеров преглашали что раньше в рекламе эплы мелькали это все результаты бенчмаркинга.

47

Спасибо за хорошо аргументированный и структурированный ответ! Но:

1) Ниша - это верту. Айфон, все-таки, это масс-продакт, хоть и премиум-сегмента. А результаты дополнительных исследований по его спросу можно увидеть в статье выше, таблица от дойче банка.

2) Все верно, "Эпл не представлен в среднеценовом сегменте". А "сфейлились" они в прогнозах продаж, я говорил, а не на рынке в общем.

3) Тоже верно, возможности для освоения рынка есть, а пока эппл не "окопались", а "застряли" в верхнеценовом сегменте. И получится ли у них грамотно освоить бюджетный сегмент - большой вопрос. Восприятие потребителем модели 5це было крайне слабым. Нужно искать более грамотное позиционирование, или предлагать что-то качественно иное, уникальный опыт и т.п.

П.С. Никто не утверждает, что "у них все плохо, все пропало, трещат по швам, сбрасывайте акции". Я поддерживаю мысль автора, что планирование продаж продуктов линейки айфон оказалось несоотвествующим развитию рыночной ситуации.

48

"И у эплы и у самсунга все хорошо" - сразу видно экономиста :)
Никого не оправдываю, и твое негодование понимаю, но:

1) То, что рынок растет вцелом - это не показатель, что у эпл и самсунга все хорошо. Я не эксперт рынка мобильной техники, но понимаю, что он достаточно сегментирован. И если раньше эплу и самсу легко удавалось снимать сливки на высокомаржинальных продажах своих флагманов, то теперь это будет делать все тяжелее. И в первую очередь это проблема эппла, ведь рыночная доля в бюджетном сегменте у них вообще несущественна, и генерировать постоянную высокую прибыль за счет увеличения продаж на нем у них не получится.

2) Есть у экономистов такое понятие, как "бенчмаркинг" - когда по результатам топовых участников рынка можно анализировать показатели других и самого рынка вцелом. Поэтому то, что автор эктстраполировал результаты эпл на рынок, в целом, не так уж смертельно.

49

Вот это у тебя, чувак, бомбануло О_О
В статье же ни слова не сказано, что эпл слила часть рынка самсунгу. Вообще, самсунг вспоминается только во фразе "Проще говоря – рынок перегрет столь сильно, что частично сворачивать производство флагманских решений вынуждены даже такие гиганты как Samsung."
Основная мысль - что спрос на дорогие "флагманские" модели упал и будет дальше падать, в основном за счет роста на более сбалансированные и дешевые модели. Это, кстати, видно на твоей первой таблице по рыночным долям ЛЖ, Хуавея и "прочих" (у которых ассортимент бюджетных моделей куда больше, чем у эппла :). А эппл в своих прогнозах неожиданно сфейлился, и если не адаптируется к новому рыночному тренду, то дела у них, по крайней мере на рынке мобильной техники, лучше не станут.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

Modal box

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: