Об Apple и информационных поводах

Благодаря чему в первую очередь современный обыватель знает о компании Apple? Что позволило ей стать одной из самых дорогих корпораций мира? Правильно! На равных с традиционно качественными и, как правило, не имеющими критических изъянов продуктами лавры делит форма их подачи. Презентации, традиционно затыкающие за пояс иные бродвейские шоу. Та самая “one more thing”, которую впору уже выделить в самостоятельный бренд. Wow-эффект, производимый на потребителя тем, чего он раньше не видел ни у кого из конкурентов, или чего так долго ждет от любимой компании. Все это год от года создавало, укрепляло и удерживало за корпорацией Apple титул локомотива прогресса в смартфоностроении, на рынке ноутбуков и моноблочных ПК, а также планшетов. Так куда же исчезли все эти, казалось бы неотъемлемые, атрибуты гиганта? Почему даже анонс iPhone SE, столь желанного любителями компактных смартфонов, не произвел былого эффекта? Лютое ИМХО под катом.

iPhone 6S/6S Plus. Абсолютно невменяемый MacBook. iPad Pro и Pro 9.7″ (Pro mini?). iPhone SE. И фейслифтинг OS X под названием El Capitan. Вот и всё, что мы увидели в исполнении Купертино в 2015-м и первом квартале 2016-го года. Казалось бы, продуктов довольно немало. Все они традиционно качественные. Но давай зададим себе вопрос – чего из вышеперечисленного мы не видели ранее? Что из этого является действительно знаковым для индустрии, революционным продуктом? Я лично, как ни старался, так и не смог выделить для себя ни одного наименования. Да, некоторые читатели укажут на MacBook как на первый серийный лэптоп с поддержкой USB-C, не имеющий активной системы охлаждения. И отчасти это будет правдой. Но что же для конечного пользователя в классе ультрабуков было и остается ключевым фактором? Правильно! Соотношение массо-габаритных параметров и производительности. Следующим в списке идет удобство коммутации такого устройства со сторонними гаджетами. Нигде и близко не говорилось о простой, хоть и бесшумной “печатной машинке”. В этом свете продукты линейки MB Air, при сопоставимых габаритах, смотрятся куда привлекательнее!

MacBook 12″. Однопортовый Недо-Air

Небольшая группа околодизайнерского люда и эстетствующие иллюстраторы укажут на iPad Pro с заново изобретенным компанией дивным amazing инструментом – стилусом! Ведь теперь планшет может стать не только платформой для потребления контента, но и инструментом его креативной генерации… Стоп! Во-первых профессиональные Wacom Cintiq никто не отменял. Разброс диагоналей, разрешений и возможностей тут вообще впереди планеты всей. Не говоря уже о разнообразных Android-устройствах, освоивших чувствительный к силе нажатия стилус за несколько лет до появления iPad Pro. Решение с “пером” выглядит уже настолько вторичным, что невольно начинаешь задумываться – а не распустил ли Кук всё R&D-подразделение корпорации в угоду рекламным бюджетам? Чушь конечно, но увы, иного логичного объяснения происходящему лично у меня нет.

iPad Pro. Недо-Cintiq с iOS

О iPhone SE и El Capitan уже и без того сказано столько и столькими, что уделять им внимание попросту не имеет смысла. Вместо этого приведу обобщенную характеристику всей продуктовой линейки Apple последних полутора лет. Её можно исчерпывающе описать одной фразой – попытка догнать(!) рынок. Не сформировать новый. Не преобразить существующий. Лишь догнать. Генерируя при этом необходимые для существования средства за счет линеек традиционных продуктов. В не столь далеком прошлом мир уже знал одну компанию, изменившую стратегию схожим, если не сказать идентичным, образом. Уверен, ты уже догадался о ком я. Правильно! Это Nokia. Ирония состоит в том, что краху бывшего лидера рынка немало поспособствовала в свое время сама Apple выпуском iPhone. Теперь же за суматошными попытками компании застолбить за собой доли во всех ключевых потребительских IT-рынках лично мне видится повторение шагов поверженного конкурента с точностью до n-го знака после запятой. И вряд ли, при сохранении текущих тенденций, конечный результат через несколько лет будет принципиально иным.

OS X El Capitan. Новый стиль и… Всё!

К сожалению, вместо многомесячного информационного эхо, сопровождавшего каждый продуктовый анонс Apple, вот уже пару лет к ряду мы видим лишь недельное и мягко говоря не слишком активное обсуждение очередной псевдоновинки. Без таких всенепременных атрибутов как холивары, детальные материалы с опытом эксплуатации и т.д. Все это осталось в легендарном прошлом. Дочитавшие до этих строк преданные поклонники компании уже наверняка поспешили навесить на меня ярлык хейтера и покусившегося на святое еретика. Увы, вынужден разочаровать последних. Хейтером я даже близко не являюсь, пользуясь с огромным удовольствием некоторыми продуктами Apple. Включая рабочий ноутбук. Более того, статья и близко не ставит своей целю поставить клеймо второсортного треша на нынешние гаджеты компании. Напротив. Качество, внимание к деталям, минимум багов и общее впечателние завершенного продукта – все это по прежнему на месте. Исчезло нечто иное. Та самая изюминка, налет уникальности и инновационность. А на одном лишь качестве и легендарности в современном высококонкурентном мире далеко не уедешь. Потому, несмотря на искреннюю симпатию к ряду продуктов, я вынужденно вангую для купертиновского гиганта с его нынешним менеджментом мягко говоря нерадужное будущее. Своего рода лакмусовой бумажкой, бастионом последней надежды на светлое будущее некогда любимой компании лично для меня остаются грядущие летне-осенние анонсы нынешнего года. Традиционное обновление Mac и MacBook. И, разумеется, всенепременный выход iPhone 7 на пару с новым поколением iPad. Надеюсь, что грядущим новинкам удастся возродить уже практически утраченный имидж Apple и вернуть былой интерес к ее продуктам. А что ты думаешь по этому поводу? Чего лично тебе не хватает в современной рецептуре “яблочного” торта?