Snapchat обогнал Twitter. Но почему?

Bloomberg сообщает, что Snapchat обогнал Twitter по количеству аудитории. Каждый день в Snapchat заходит около 150 миллионов человек, в Twitter – около 140 миллионов. Данные эти официально нигде не найти, но “свои источники” делают свое дело, не забывая упомянуть, что сервис микроблогов переживает застой и постепенно теряет свою аудиторию, пока приложение с исчезающим контентом стабильно и очень быстро ею обрастает. Конечно, в это же время у Facebook более 1 миллиарда посещений в день, что ставит его уже много лет подряд на первую ступень популярности аудитории, но все же многих, думаю, беспокоит такой же вопрос, как и меня – чем Snapchat интереснее Twitter? Почему такой резкий взлет внимания? 

На эту тему уже написано достаточно много материалов, которые я периодически вижу в сети, читаю, устанавливаю приложение, что-то постю, но в результате там все равно скучно, знакомых нет, ни за кем я там не следую, никто меня читает и приложение отправляется в корзину. Потом я снова натыкаюсь на какой-то материал и ставлю его обратно. И так по кругу уже раз шесть. Сегодня вот снова поставила. Феномен этого мессенджера объясняли уже сто тысяч раз, но, кажется, именно на этот раз до меня наконец-то дошло. Как IT-журналиста меня это не красит, конечно, но лучше поздно, чем до 2017 упираться, что это какая-то фигня. Тем не менее, сильные стороны Snapchat кратким списком убеждают нас в том, что попробовать стоит.

Быстренько по сути: в Snapchat вы отправляете сообщения друзьям или к себе на стену, устанавливаете таймер и через заданное время картинка, текст или видео удаляются.

Без взрослых

Если при взгляде на социальную сеть вы говорите что-то из серии “я слишком стар для этой фигни”, не переживайте – таких много. И если в фейсбуке, вконтакте, инстаграме, твиттере старшее поколение себе место нашло, рецепты постят, тексты о том, как в СССР хорошо жилось, то в снепчате не очень. Поди заставь бабушку сделать слефи, облепить наклейками, запостить его на всеобщее обозрение всего на 10 секунд! И вот во всех сетях у вас в друзьях есть мама с папой, тетя, дядя, учительница младших классов, короче весь выводок родственников и/или их друзей. Трижды подумаешь, а писать это или не писать, а если отметят на фотографии с вечеринки, а если хочешь сказать то, что маме точно не понравится, короче, все надо делать с оглядкой на общественное мнение. К тому же, тут очень простая выдача информации: тебе приходят сообщения от друзей и уведомления о том, что кто-то что-то добавил в свою историю. Никаких тебе “вы видите это потому, что кто-то лайкнул” или постов рекламного характера.

Быстро и весело

Ни тебе миллионов приложений для обработки фото и видео, ни сложно скроенных подписей – сфоткал/снял, добавил маску или эмодзи, написал что-то забавное, опубликовал. ВСЕ! Это занимает три секунды. Так можно вести полноценный блог – ни тебе монтажа, ни озвучки, да еще и если вами интересуются, то точно будут заходить по нескольку раз в день в профиль, чтобы увидеть новинку, ибо весь контент быстро “умирает”. В течении дня снимаешь происходящее, максимум 24 часа, чтобы просмотреть. Заинтересованность аудитории максимальная. Ведь давайте будем честными – вряд ли вы вдумчиво пролистываете ленту твиттера и фейсбука. Быстрый скролинг и остановка на зацепивших местах. А тут и останавливаться не придется – пока все рассмотришь, “срок службы” фото или видео уже вышел. Маски (все эти песики, зайчики и веночки), миллион картинок и фильтров – на, бери, только развлекайся.

Не нужно слов

Конечно, можно отправлять сообщения. Сколько угодно. Мне там даже уже кто-то писал. Это может быть полноценный мессенджер без приколов. Но тут не наткнешься на огромный пост, длинной в энциклопедию. Нет комментариев, размером с простынь. Есть ты и мгновение, которое ты запечатлел, а еще кто-то, кто его посмотрел. Кстати, опубликовать заранее подготовленное фото или видео нельзя. Лови момент!

Нет прошлого

Максимальное время для демонстрации сообщения в личной переписке – 10 секунд. Запись из вашей истории будет храниться 24 часа, чтобы ее могли посмотреть все ваши друзья, но она тоже будет доступна для просмотра максимум 10 секунд. И все. Вы, конечно, можете успеть сделать скриншот, но отправителю придет об этом сообщение. Все, что было в снепчате, остается в снепчате.

Похоже на живое общение

У вас есть возможность не только “разговаривать” текстом, но еще и общения с живой мимикой, при этом не обязательно онлайн. Это как скайп, но тут можно отвечать тогда, когда удобно. Вот текст, а вот и фотка. Или вот видеозаписка. Такое можно делать и в твиттере, но как-то моветон – социальная сеть то не про то.

Во время разбора полетов понимаешь, что сеть безусловно прикольная, не мудрено, что в ней так много людей, особенно младшего возраста. Подростки любят все яркое, незаурядное, кривляться, отправлять друг другу свои фотографии, делиться впечатлениями, не тратя на это много времени. Тут есть такая же история в профиле, как в классическом Facebook, но она состоит сплошь из впечатлений, эмоций. Здесь нет политики и разборов полетов, никто ни на кого не наседает, это чистый фестиваль 365 дней в году. Развлечение. Но если Instagram – это альбом с впечатлениями и эмоциями, тоже развлечение, но это эдакий цифровой аналог огромных каталогов с фотографиями из ваших отпусков и памятных моментов, поэтому хочется и сделать красивее, и долго морочиться, и ракурс подбирать. Это как новый способ выразить себя. А историю Snapchat вы не будете просматривать долгими зимними вечерами и внукам вашим никакие альбомы по наследству не перейдут.

Snapchat – это момент. Живи сейчас, делись с людьми эмоциями, а потом отпускай. Как еще одно напоминание, что важно мгновение, прошлое прошло, а будущее еще не наступило. И если классические социальные сети приучили нас к сборе подписчиков и лайков, погоне за популярностью и зависимости от одобрения и отзывов, то тут это вторично. Как по мне, это социальная сеть, которая возвращает человеку ощущение здесь и сейчас. Это круто. Мне нравится этот вывод, мне нравится эта идея, мне нравится, что я наконец-то это поняла, так что, пожалуй, на этот раз удалять приложение не буду. Если вам тоже захотелось попробовать, что оно, давайте находить друг друга (я там Юля Рябчик) и оставляйте свои ники в комментах.

Источник: Bloomberg