В этом месяце в антикафе Bibliotech прошла лекция, которую проводил пресс-секретарь ВКонтакте в Украине – Влад Леготкин. Он рассказывал много любопытных вещей о внутренних механизмах ВК, рекламных возможностях сети, а также привел море любопытной статистики.
Прежде, чем перейти к статистике, я бы хотел рассказать об одном очень интересном моменте в механизме ВК, который меня очень удивил. Есть определенное количество уникумов, которые любят ставить возраст 120 или менять пол на мужской, но при этом быть девушкой и т.п. Так вот, специально для таких у ВК есть специальный механизм, который вычисляет по постам в сети настоящие данные пользователей, чтобы выдавать подходящую рекламу. То есть, если у вас в анкете стоит возраст 120, а на стене вы напишите «У меня сегодня день рождения. Мне исполнилось 20 лет», то ВК поймет это и уже будет выдавать контекстную рекламу, которая ориентирована под вашу возрастную группу.
Что касается статистики, то Влад привел очень много различных цифр, а некоторые из них удивили и разрушили некоторые стереотипы, которые крутятся вокруг самой популярной европейской социальной сети, которую каждый посещают 60 млн человек, а 20% из них – украинцы.
Также совсем недавно в Украине был установлен новый рекорд посещаемости – 12 млн человек за сутки заходили ВКонтакте 27 января 2014 г, данные Facebook и Одноклассников на этом фоне выглядят просто смешно.
А на этом графике видна история успеха ВК – среднесуточная посещаемость за 3 года выросла больше, чем в два раза.
Распределение популярности соц. сетей в различных регионах Украины в очередной раз подтверждает безоговорочное лидерство ВКонтакте, который во всех городах с большим отрывом по посещаемости занимает первое место, на втором месте «ОК», а на третьем – Facebook. И только в Одессе ситуация несколько отличается от остальных городов, тут Facebook совсем ненамного опережает Одноклассники.
Что касается общей ситуации в Уанете, то ВКонтакте занимает вторую позицию по месячному охвату, уступая лишь Корпорации Добра, но как говорил Леготкин, ситуация меняется от месяца к месяцу и иногда ВК все же вырывается на первое место.
ВКонтакте также имеет довольно-таки активную аудиторию, 65% пользователей соц. сети заходят на свои странички ежедневно, остальные соц. сети не смогли даже перейти рубеж в 50% активных пользователей.
ВКонтакте является невероятно эффективной площадкой для продвижения вашего сайта, по статистике 70% переходов из соц. сетей генерирует именно детище Павла Дурова, остальные же соц. сети просто меркнут на его фоне.
Следующие статистические данные касаются пользователей ВКонтакте и разрушают очень популярный о том, что там сидят в большинстве своем школьники, на самом деле их доля довольно-таки мала, а больше 70% аудитории составляют пользователи старше 25 лет, которые, соответственно, имеют большую покупательскую способность, что является чуть ли не ключевым критерием при выборе площадки для продвижения какой-то услуги или товара.
Следующая статистика показывает, что пользователями до 18 лет являются лишь 10% аудитории сайта, посетителей с возрастом 45+ и то больше.
Заключительный слайд касается особенностей поведения пользователей внутри ресурса. Он, кстати, разрушает еще один миф о том, что многие пользователи сидят ВКонтакте только из-за того, что оттуда легко получать доступ в пиратскому контенту, отнюдь нет, статистика показывает, что видео и аудио разделы, как раз таки, наименее популярные.
В завершении хочу добавить информацию, которую я узнал непосредственно из личной беседы с Владом. Он рассказал о работе ВКонтакте и критериях, на которые обращают внимание при найме, так вот, ключевыми требованиями этой социальной сети являются отсутствие опыта работы в крупных компаниях и желание учиться чему-то новому, на возраст, диплом и прочие вещи не обращают внимания. Кстати, самому молодому сотруднику ВКонтакте всего 15 лет.
P.S. На YouTube есть полная запись лекции Влада, так что если вам интересно послушать, то welcome.