Prisma на Android или как ASO оптимизация помогает недобросовестным разработчикам нажиться?
Приложение Prisma вышло на рынок в начале июня. И было доступно только для iOS-пользователей. В этот момент в Play Market по поисковому запросу “Prisma” можно было найти большое количество лже-приложений. Почему так? И кому это нужно?
С момента выхода нашумевшего приложения прошло всего немного времени. Приложение Prisma вышло на рынок 11 июня и было доступно только для iOS-пользователей. Многие узнали о данном редакторе через социальные сети, в большей степени Instagram. Звезды одни за одним начали выкладывать обработанные в Prisma фото и это сработало как вирус. Пользователям anroid-гаджетов данная «игрушка» стала доступна позже практически на 2 месяца. Воспользовавшись случаем, недобросовестные разработчики решили использовать данный промежуток времени в свою пользу. Prisma лишь один из тысячи таких примеров.
Вместе с Applead разберемся как это происходит?
Создается приложение, оно чаще всего не лучшего качества, после чего подключается ASO – оптимизация. Создается похожая иконка, прописываются ключевые слова и описание приложения, которые скопированы с оригинала. Все делается таким образом, чтобы пользователь при поиске думал, что это именно то, что ему нужно. Скриншоты зачастую просто-напросто копируют у приложения-оригинала. Или создают что-то очень похожее.
Пользователь при поиске останавливает свой выбор и скачивает приложение-копию. После этого при запуске становится уже понятным, что это не совсем то, что искали. И тут существует два варианта: либо пользователь еще определенной количество времени потестит приложение «авось таки сработает», такой вариант возможен, если юзер не видел приложение-оригинал и не использовал его ранее, а второй – сразу же удалит подделку.
В таком случае возникает вопрос «Хорошо, юзер удаляет приложение и все, а что с этого имеет разработчик?».
При установке пользователей дает приложению, а следовательно и разработчику, доступ к определенному массиву информации. Зачастую минимум, который запрашивает приложение – это мейл, доступ к медифайлам, геолокация. После удаления приложения с устройства база данных остается на сервере разработчика.
Что можно сделать с этими данными?
Предложить рекламодателям разместить рекламные посты в приложении. За счет ключевых слов, которые тысячи раз вбиваются в поиске и правильном использовании ASO для продвижения, приложения-подделки имеют большое число установок и занимают высокие позиции в рейтинге.
В мире мобильной рекламы существуют CPI-сетки. CPI-модель дает возможность приобрести рекламный и мотивированный трафик. Зачастую CPI не проверяют качество площадок для размещения и для них не имеет значения в каком приложении будет размещен рекламный баннер. Высокие позиции в рейтинге позволяют заключать сделки и сотрудничать по принципу такой модели. В данной ситуации рекламодатель, который решил использовать CPI зачастую не получает ожидаемой отдачи от подобной кампании. Разработчик и CPI-сетки остаются в выигрыше.
Данные, к которым пользователь дает доступ разработчику также используют при настройке таргетированной рекламы от Google. ASO представляет собой отличный инструмент, который помогает приложению занять свое место под солнцем» и некоторые разработчики используют данную возможность даже не имея достойного продукта.