За підсумками другого кварталу 2026 року Apple вперше випередила Samsung за часткою ринку в операторському каналі продажів смартфонів у Європі. Ця зміна відбулася на тлі кризи цін на пам’ять, яка особливо боляче вдарила по бюджетному сегменту ринку.
Згідно зі звітом Counterpoint Research, продажі смартфонів через операторів у Європі скоротилися на 4% у річному вимірі в Q2 2026. Це помітно краще, ніж у відкритому ринку, де падіння склало 11%, а загальне зниження продажів по всіх каналах сягнуло 8%.
Частка Apple в операторських продажах зросла з 33% у Q2 2025 до 37% у Q2 2026, тоді як показник Samsung за той самий період скоротився з 39% до 34%. Позитивну динаміку також показали Motorola та vivo завдяки стратегічній роботі з ключовими європейськими операторами.
Найбільше зростання в операторському каналі зафіксувала китайська vivo – плюс 90% рік до року. Motorola посіла друге місце з результатом 27%.
Ян Стряк, асоційований директор Counterpoint Research, пояснює ситуацію так: операторський канал традиційно тяжіє до більш дорогих пристроїв, оскільки більшість із них купують у кредит або за контрактом. Тому колапс бюджетного сегмента через кризу цін на пам’ять відчутніше вдарив по відкритому ринку, ніж по операторах. За прогнозом аналітика, операторський канал продовжить нарощувати частку впродовж наступних кількох кварталів. Він також зазначив, що незалежні ритейлери активніше вдаються до промоакцій порівняно з операторами – це може частково компенсувати зростання цін і підтримати відкритий ринок.
Джерело – 9to5Mac
