Apple шукає нові способи монетизувати App Store і нарощувати повторюваний дохід від платформи. За планом за цим стоять новопризначений гендиректор Джон Терніс і голова сервісів Едді К’ю. Про це повідомляє MacRumors.
За даними Марка Ґурмана з Bloomberg – із його останнього випуску розсилки Power On – App Store вже генерує Apple близько $30 млрд на рік, але компанію це, схоже, не задовольняє. Терніс і К’ю взялись за підвищення маржинальності платформи.
Показово, що Ґурман пов’язує цю ініціативу з рішенням Apple Fellow Філа Шиллера відійти від керівництва App Store і зосередитись на інших проєктах. Шиллеру зараз 66 років, і він поступово рухається до виходу на пенсію. За словами Ґурмана, Шиллер «, схоже, переконаний, що подібні кроки лише дратуватимуть розробників і регуляторів». Внутрішні джерела Bloomberg описують ситуацію без драми: «жодного скандалу не було – просто він не хотів мати до цього жодного стосунку».
Шиллер проти комісій – ще з 2025 року
У лютому 2025 року, під час судового процесу Apple проти Epic Games, Шиллер свідчив, що спочатку виступав проти комісії у 27%, яку Apple планувала стягувати з покупок за межами App Store. Він апелював до комплаєнс-ризиків і можливого невдоволення розробників.
У суді Шиллер зазначив, що така комісія створила б «антагоністичні відносини» між Apple і розробниками – і він побоювався, що компанія перетвориться на «щось на кшталт колекторського агентства», якому доведеться перевіряти, чи всі платять.
З квітня 2025 року Apple не стягує комісію з посилань на сторонні магазини в США – після того, як суд визнав компанію такою, що порушила вимоги, і зобов’язав припинити практику стягнення 27%. Apple оскаржує це рішення у Верховному суді, який погодився розглянути справу, але вироку ще не виніс.
Паралельно відповідальність за App Store переходить до Едді К’ю – він керував магазином до 2015 року, коли його змінив Шиллер. Щоденними операціями займатиметься Карсон Олівер, який давно працює в команді App Store.
Доходи падають – і це вже офіційно
На квартальному дзвінку з інвесторами в липні Apple визнала, що регуляторні зміни почали тиснути на зростання сервісного сегменту. За другий квартал компанія звітувала про $30,7 млрд від сервісів – рекордний показник для цього періоду, але нижчий від очікуваних аналітиками $31,4 млрд.
Аналітична компанія Appfigures у серпні підрахувала, що комісійний дохід Apple від App Store у США впав на 18% з початку 2026 року. Схожа динаміка спостерігається у Бразилії та Японії – після того, як обидві країни запровадили нові регуляторні вимоги до магазинів застосунків.
