Google офіційно підтвердила: AI Mode, новий пошук на базі Gemini, монетизується гірше за класичний Search. Про це йшлося під час квартального звіту Alphabet, а наступного дня компанія оголосила про масштабування реклами в AI Mode на нові ринки. Тим часом акції $GOOG суттєво просіли.
На дзвінку з інвесторами за підсумками третього кварталу старший віцепрезидент Google Філіпп Шіндлер відкрито визнав, що «сильне зростання запитів в AI Mode» вдарило по фінансових показниках – саме через «нижчий рівень монетизації» порівняно зі звичайним пошуком. Тобто більше користувачів не означало пропорційно більше доходу. Водночас Шіндлер запевнив, що рекламні експерименти демонструють «обнадійливі результати», і компанія вже масштабує рекламу як в AI Overviews, так і в AI Mode.
Реклама в AI Mode виходить на нові ринки
У той самий день Google опублікувала окремий допис із конкретними планами. Реклама в AI Mode з’являється в Австралії, Канаді, Індії, Кенії, Малайзії, Новій Зеландії, Нігерії, Пакистані, Філіппінах і Сінгапурі. У четвертому кварталі 2026 року список поповниться Бразилією, Мексикою та Великою Британією.
Американські користувачі, крім того, побачать «multiturn ads» – рекламу, яка відображається у продовженнях багатоетапних діалогів. Google стверджує, що, за її дослідженнями, люди добре сприймають рекламу в AI Mode і вважають її релевантною. Показники клікабельності спонсорованих і органічних результатів у списках товарів уже порівнянні між собою.
Акції впали на 12%, витерши понад $500 млрд капіталізації
Паралельно з публікацією звіту акції $GOOG обвалилися приблизно на 27 пунктів і продовжили падіння 29 жовтня. Зараз папери торгуються близько $280 – лише трохи вище за мінімум 30 березня на рівні $273,14. Падіння на 12% знищило понад $500 млрд ринкової капіталізації Google. NBC News зазначає, що це друге за величиною одноденне падіння в корпоративній історії – після обвалу Nvidia на $589 млрд у 2025 році.
Причиною стали не самі по собі показники AI Mode, а загальніший фактор – фінансові результати третього кварталу виявилися нижчими за очікування аналітиків. Рекламний дохід від пошуку досі забезпечує приблизно половину всієї виручки Google. Інвесторів також турбують масштабні витрати на будівництво нових дата-центрів: якщо ажіотаж навколо ШІ вщухне, навіть добре капіталізовані компанії відчують серйозний удар.
Головне питання, яке стоїть перед Google: чи встигне вона достатньо монетизувати пошук на базі ШІ, поки попит на традиційну пошукову рекламу не почав різко падати. Наразі компанія робить ставку на те, що AI Mode та AI Overviews утримують користувачів на Google утричі довше, ніж звичайний пошук, – навіть попри те, що зовнішній веб отримує дедалі менше трафіку.
Джерело – 9to5Google
