Світовий ринок смартфонів у третьому кварталі 2026 року зафіксував найгірші показники відвантажень за останні 14 років. Основна причина – так звана криза RAMageddon, яка продовжує впливати на всю технологічну індустрію. Найбільших втрат зазнали китайські виробники, тоді як Samsung і Apple зміцнили свої позиції.
За даними Counterpoint Research, глобальні відвантаження смартфонів скоротилися на 20% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Востаннє ринок перебував на такому рівні за часів, коли Samsung щойно випустив Galaxy S3.
Хто втратив більше, хто – менше
Криза вдарила нерівномірно. Samsung втримав перше місце з часткою 23% ринку, Apple – на другій позиції з 22%. Обидва показники зросли порівняно з минулим роком: Samsung додав 4 відсоткові пункти (раніше – 19%), Apple – 4 пункти (раніше – 18%). При цьому реальні відвантаження Samsung скоротилися лише на 3% – один з найкращих результатів серед великих гравців, якому помітно посприяв успіх Galaxy Z Fold 8.
Китайські бренди, навпаки, суттєво здали позиції. Xiaomi скоротив відвантаження на 30%, Oppo і Vivo – приблизно на 20% кожен. Відповідно скоротилася і їхня частка загального ринку.
Apple без базового iPhone – і мінус 22%
Apple зафіксувала падіння на 22% у річному вимірі. Counterpoint пов’язує це з відсутністю базової моделі iPhone 18 у лінійці в аналізованому кварталі. Попри зниження фізичних обсягів продажів, частка ринку компанії зросла – підтвердження того, що конкуренти впали ще сильніше.
Окремо варто зазначити: за даними нещодавнього звіту, Samsung наразі не отримує прибутку від продажу Galaxy-смартфонів.
Джерело – 9to5Google
