Вересневий анонс iPhone 18 ризикує стати негативним каталізатором для акцій Apple – і це не просто ринкова нервозність, а конкретний прогноз від KeyBanc Capital Markets. Аналітики попереджають: цінові рішення компанії можуть одночасно тиснути на попит і маржу, а інвестори це помітять. Про це повідомляє MacRumors.
У дослідницькій записці, з якою ознайомився Investing.com, KeyBanc зазначає: Apple стоїть перед непростим вибором. Якщо підняти ціни широко – це може викликати «цінове відторгнення» покупців і вдарити по обсягах продажів. Якщо підвищувати вибірково – це відкриє простір для підозр щодо маржинальності й фактично поставить питання: а далі буде дорожче? Обидва сценарії аналітики вважають ризиковими. KeyBanc зберігає рейтинг «Underweight» щодо акцій Apple і цільову ціну на рівні $250, тоді як на момент публікації папери торгувалися по $324,96.
Менше пристроїв, вищі ціни
KeyBanc прогнозує загальний обсяг виробництва лінійки iPhone 18 приблизно у 80 мільйонів одиниць протягом четвертого кварталу фінансового 2026 року та першого кварталу фінансового 2027-го. Це помітно менше, ніж близько 91 мільйона одиниць роком раніше. Основну причину спаду аналітики вбачають у відсутності базової моделі iPhone 18 у цій частині продуктового циклу. Частково компенсувати нижчі обсяги мають вищі ціни та збагачений продуктовий мікс.
Щодо конкретних цифр: KeyBanc очікує підвищення ціни iPhone 18 Pro на $150 – до $1 249, а iPhone 18 Pro Max – на $200, до $1 399. Складаний «iPhone Ultra» аналітики прогнозують від $2 199.
Анонси Apple і динаміка акцій: невтішна статистика
KeyBanc також нагадує про стійку історичну закономірність: акції Apple мають тенденцію слабшати навколо анонсів iPhone. За останні п’ять років у день оголошення папери в середньому падали на 0,72%, а через п’ять торгових днів після події – ще на 1,22%.
Захід Apple під назвою «Surprise and shine» стартує у середу, 9 вересня, о 20:00 за київським часом.
