Під час квартального дзвінка з інвесторами Тім Кук дав зрозуміти, що навіть якщо Apple знайде нових постачальників пам’яті, це не гарантує повернення цін на продукти до попереднього рівня. Глава компанії фактично скоригував власні слова в прямому ефірі – і це красномовно свідчить про те, що нещодавні підвищення цін можуть виявитися постійними. Про це повідомляє 9to5Mac.
«Із цінами – незрозуміло»
На тлі дефіциту пам’яті, який уже змусив Apple підняти ціни на кілька продуктів, компанія активно домагається від уряду США дозволу на закупівлю чипів у китайських виробників CXMT і YMTC, що перебувають у санкційних списках. Це і публічна кампанія, і закулісна робота.
Під час дзвінка з приводу результатів третього кварталу 2026 року аналітики запитали Кука та фінансового директора Apple Кевана Парека, чи прагнення компанії диверсифікувати ланцюжок постачання пам’яті – це передусім спосіб забезпечити доступність компонентів і стримати їхнє здорожчання, чи радше намір зберегти цінову привабливість продуктів для покупців.
Кук спочатку описав стрімке зростання витрат на пам’ять за останні кілька кварталів, а потім зазначив, що поява нових постачальників поліпшить ситуацію з доступністю компонентів, але навряд чи автоматично призведе до зниження цін:
«Ринок DRAM сьогодні – це три постачальники. Якби їх стало більше, це, звісно, було б добре – допомогло б нам із постачанням, а можливо, і з ціноутворенням. Хоча із цінами – незрозуміло. Але на постачання це могло б вплинути позитивно. Тому ми розглядаємо всі варіанти».
Показово, що Кук власноруч виправив себе: спочатку натякнув, що нові постачальники можуть допомогти знизити ціни, а потім відразу ж пом’якшив це твердження – очевидно, щоб не породжувати зайвих очікувань.
Що це означає для покупців
За наявними даними, Apple планує використовувати пам’ять від китайських виробників у пристроях, що продаватимуться за межами США. Утім навіть це рішення, найімовірніше, допоможе компанії перерозподілити компоненти від наявних постачальників на користь американського ринку – і тим самим поліпшити доступність пристроїв як усередині країни, так і за кордоном.
Але реакція Кука на пряме запитання про те, що реально дасть розширення кола постачальників, дає чіткий сигнал: нещодавні підвищення цін – а, можливо, й майбутні – аж ніяк не є тимчасовими, як багато хто сподівався.
