Аналітична компанія IDC переглянула прогноз для світового ринку смартфонів у 2026 році в гірший бік, а разом із цим попередила: зростання цін – це вже не тимчасове явище, а нова реальність. Падіння обсягів постачань виявилося глибшим, ніж очікувалося, тоді як доступні моделі фактично зникають із ринку. Про це повідомляє 9to5Google.
За оновленим прогнозом IDC, глобальні постачання смартфонів у 2026 році скоротяться на 16,7% у річному вимірі – замість раніше очікуваних 14%. Це приблизно 200 мільйонів пристроїв, яких ринок не досягне. Найтяжчим прогнозується друге півріччя.
Ціни ростуть – і залишаться такими
Ключовий висновок аналітиків – не сам факт падіння постачань, а прогноз щодо цін. IDC прямо вказує, що вищий ціновий рівень стає «постійним». Вартість пам’яті продовжуватиме зростати щонайменше до 2028 року, а після цього середні відпускні ціни знижуватимуться лише приблизно на 1-2% на рік. Тобто смартфони наступного року будуть дорожчими за нинішні, а бюджетний сегмент стрімко звужується.
Торік у категорію до $100 потрапили 173 мільйони пристроїв. Зараз цей сегмент переживає справжню кризу: лише в другому кварталі 2026 року він впав майже на 60% у річному вимірі. Виробники, орієнтовані на бюджетні моделі з мінімальною маржею, скорочують лінійки і переходять у більш дорогий ціновий діапазон.
Хто виживе, а хто – ні
Преміальний сегмент тримається стабільніше – насамперед завдяки довгостроковим безвідсотковим програмам розстрочки, поширеним на розвинених ринках на кшталт США та Великої Британії. Масовий ринок, особливо у країнах, що розвиваються, цього захисту не має – там очікується падіння понад 20% цього року.
IDC формулює прогноз без обиняків: наступні 18 місяців відокремлять тих виробників, які зможуть працювати в структурно дорожчому ринку, від тих, хто не зможе. Apple, Samsung і Huawei мають масштаб і цінову силу, щоб перетворити цей виклик на перевагу. Дрібні Android-бренди, зав’язані на початкові цінові рівні, стикнуться з найважчим періодом в історії галузі – і деякі його не переживуть. Ринок, який сформується після стабілізації ринку пам’яті у 2028 році, буде меншим за кількістю пристроїв, більшим за вартістю і значно більш концентрованим у верхньому сегменті. За словами аналітиків: «Епоха дешевих смартфонів не зупиняється на паузу. Вона закінчилась».
Єдиний виняток – складані смартфони
Серед усіх сегментів лише фолдабли демонструють зростання: IDC прогнозує збільшення на 12,6% у 2026 році до 22,9 мільйона одиниць, а у 2027-му – до близько 27 мільйонів. Позитивна динаміка значною мірою пов’язана з очікуваним виходом складаного смартфона від Apple, анонс якого очікується вже за кілька тижнів.
