История создания лучшего сервиса отложенного чтения — Instapaper

Первый закон маркетинга гласит: “Хочешь быть лучшим — будь первым!”. Но также есть и другой закон маркетинга, превышающий первый. В нем говорится: “Хочешь быть лучшим — будь лучшим!”. В сегодняшней истории разработчик руководствовался последним законом маркетинга, что привело его к победе. И да, именно РАЗРАБОТЧИК, а не разработчики. Один из создателей Tumblr обнаружил много интереснейших моментов, влияющих на успешность приложений, направленных на предоставление текстовой информации. Этим парнем был Марко Армент (Marco Arment).

Марко заметил, что одной только идеи сервиса не достаточно, необходимо этот сервис еще предоставить на должном уровне, чтобы им можно было пользоваться, не замечая само приложение. От потребления информации ничего не должно отвлекать. Армент решил отстраниться от разработки Tumblr и уйти работать над своей идей, в одиночку. Начав работу в конце 2007 года, она продлилась всего пару месяцев и Марко, 28-го января 2008 года, выгружает в интернет первую версию своего приложения с названием Instapaper. Начало получилось не самым лучшим. Закачек было мало, даже несмотря на бесплатность самого приложения. Никто не видел смысла в Instapaper, ведь уже почти как год существовал Read It Later. Качали Instapaper единицы. Но после некоторых улучшений в Instapaper, начала наблюдаться геометрическая прогрессия в количестве закачек. Приложение становилось все популярнее и популярнее и Марко решил расширяться. В июле, 12-го числа, 2008 года, приложение выходит в AppStore. Instapaper набирает обороты. Всем нравятся просто невероятно удобные шрифты и интерфейс, нравится функциональность и быстрая синхронизация отложенных материалов между компьютерами и iPhone. Instapaper попадает в топы “яблочного магазина” вытесняя Read It Later и Марко решает начать зарабатывать. Он вводит в AppStore Instapaper Pro. Instapaper Pro — это платная версия Instapaper, стоит $5 и не имеет рекламы. Доходы не потекли ручьем, но все же они начались. Внезапно Марко приходит сообщение, в котором говорится о том, что Стив Джобс заинтересовался в Instapaper и захотел Instapaper для iPad, который на тот момент еще не был представлен. Instapaper для iPad выходит вместе с самим iPad, 3-го апреля 2010 года. Теперь Instapaper доступен на любом компьютере и iOS девайсе.

Секретом успеха своего софта делится сам Марко Армент, который до сих пор остается единственным разработчиком Instapaper, популярным IT блогером и одним из ведущих популярного подкаста. Марко говорит, что он долго работал над поиском шрифтов, подходящих для удобного чтения. Он акцентирует на этом внимание, ведь именно от шрифтов зависит, насколько просто и легко можно потреблять информацию. Также он стремился сделать приложение минималистичным, считая что дизайн отвлекает от чтения. Им была разработана очень удобная система по расшариванию статей из практически любого приложения напрямую в Instapaper. Этот сервис не просто для отложенного чтения, он делится две основные части:

1. Instapaper Text — это сервис, который занимается организацией предоставляемого контента. Когда вы на странице с интересующей вас статьей и кликаете на иконку Instapaper, то ссылка с статьей передается на сервер Instapaper. На сервере с сайта убирается полностью все кроме текста и изображений, фигурирующих в статье. Происходит форматирование текста в наиболее удобный для чтения вид и выдается все это, как чистейшая информация, без рекламы, баннеров, ссылок и прочего не отвлекающего. Теперь этот контент можно потреблять как онлайн, так и оффлайн.
2. Сервис Read Later делает все то же самое, что и Instapaper Text, но только с той разницей что форматированный контент не дается сразу пользователю, а откладывается для чтения на потом.

Армент действительно популярный IT блогер. В своем блоге он пишет на любые интересные ему темы, достаточно красноречиво и откровенно высказывая свою точку зрения. Читать его одно удовольствие. Помимо своих, он высказывает и мысли других, поддерживая их и выкладывая достаточно “тро-ло-лошную” статистику.

Относительно недавно Армент в своем блоге написал, что хочет, чтобы и на Android было приложение Instapaper, но у него нет сил поднимать это все в одиночку. Он сказал, как только он увидит достойное приложение для Android, с хорошим дизайном и отличной реализацией идеи, то он всячески будет поддерживать этот проект. Более того, он сказал что приложение, которое ему действительно понравится, возможно станет официальным приложением Instapaper для Android. Большой любитель Android и Instapaper по имени Райан Бейтмен (Ryan Bateman) загорелся этой идеей. Он, руководствуясь секретами успеха Армента и инструкциям от Google, о дизайне приложений для ICS, начал разработку, которая длилась три месяца. Райан нанял дизайнера и еще пару человек, помогающих ему довести его программу до ума. И 5 марта теперешнего года, выходит в свет творение Райана Бейтмана. Оно имеет название Papermill и имеет начальную стоимость в Play Store $4 + $1 каждый месяц напрямую в Instapaper за пользование сервисом. При выходе приложения уже было понятно о его провале. В первый день продаж было продано всего 16 копий клиента, на второй день всего 4. Это учитывая, что страница приложения имела 450 уникальных посещений каждый день. Дела пошли на поправку только после того, как сайт The Verge взял интервью у Райана. Статья с его интервью уверенно держалась в топе на протяжении нескольких дней и благодаря этому за три недели Papermill приобрели еще 411 человек. На данный момент продажи немного падают, но они есть. Станет ли Papermill официальным приложением Instapaper для Android покажет лишь время, можно добавить лишь, что Марко Армент проявил не малый интерес к этому приложению.

Эта не большая история рассказывает о том, что всегда стоит уделять внимание мелочам, ведь именно мелочи формируют впечатление.

Несколько интересных фактов о Instapaper: