Совсем недавно Apple Macintosh отпраздновал 30-летие.  Эта статья повествует о продукте, перевернувшем IT мир.

Создание

В 70-х годах гуру компьютерных интерфейсов Джеф Раскин, будучи сотрудником Apple, задумал сделать компьютер для рядового потребителя. Новое устройство по его задумке должно было стать удобным и дешёвым решением. Назвать его Джеф решил в честь любимого сорта яблок — мекинтош. Это решение породило юридические разногласия с компанией McIntosh Laboratory, названия были созвучны, но Стив Джобс все уладил. Сначала он просил о свободном использовании этого наименования для Apple, но, получив отказ, просто выкупил права на использование этого наименования.

За время проектирования образовалась большая команда, работавшая как над хардварной составляющей, так и над исходной версией Mac OS. Кроме Раскина, Аткинсона и Смита в команду вошли Джордж Кроу, Крис Эспиноса, Джоанна Хоффман, Брюс Хорн, Сюзен Кэр, Энди Херцфельд, Гай Кавасаки, Даниэль Коттке и Джерри Мэнок.

На фото слева направо: Джордж Кроу, Джоанна Хоффманн, Барэлл Смит, Энди Херцфельд, Билл Атиксон, Джерри Манок

Над системной платой Macintosh работал Барелл Смит. Первая плата имела чип Motorola 6809 и 64 килобайта оперативной памяти, эта конфигурация позволяла выводить растровое изображение на монохромный дисплей разрешением 256×256 пикселей. Позже процессор был заменен на Motorola 68000, это было необходимо для запуска графических программ с другого компьютера компании Apple — Liza. Использование более мощного и дорогого чипа поставило крест на стоимости Macintosh  в 1000 долларов. Цена больше 1000 долларов выходила за рамки начальной концепции компьютера для всех и каждого.

Macintosh, какой он?

Hardware

       Фото с ifixit.com 

Финальная версия Macintosh имела процессор Motorola 68000, 64 килобайта ПЗУ и 128 килобайт ОЗУ. Компьютер был силён в работе с графикой, ранее сопоставимую графическую производительность достигали компьютеры за 10.000 долларов, цену слишком большую для американского среднего класса. Чёрно-белый дисплей Macintosh имел разрешение 512 х 342, больше, чем планировалось, и смешную по современным меркам плотность пикселей — 72PPI. Macintosh не имел жёсткого диска, вся информация хранилась на 3.5 дюймовых дискетах, которые скармливались в отверстие флоппи на фронтальной поверхности компьютера, 400 килобайт свободного места одной дискеты хватало для программ, системного ПО и всего того, что пользователь создаёт с помощью Macintosh.

Software

Рабочий стол Apple Macintosh

Софтовая часть, тот самый революционный пользовательский интерфейс, был соединением увиденного Стивом Джобсом в исследовательском центре Xerox PARC и идей команды Macintosh. Компьютер стал “человеческим”, он уже не был гостем из научной фантастики, им мог пользоваться каждый: загрузочный экран с улыбкой, интерфейс, повторяющий настоящий рабочий стол, окна программ, словно бумаги, перекрывали одна другую. Именно удобство использования позволило Macintosh перевернуть понимание людей о персональном компьютере.

Design

Macintosh выполнен из белого пластика, на передней панели — чёрный прямоугольник экрана, щёлка приёмника флоппи-диска и лого Apple. Если взглянуть на компьютер сзади, видно ручку для переноски. Клавиатура подключается к компьютеру завитым кабелем, она не имела «стрелочек», циферного блока и функциональных клавиш. Нажатия происходят с характерным кликом. А мышь имеет всего одну кнопку, тут не запутаешься. В первом Macintosh есть необычное послание: на внутренней стороне пластика крышки корпуса сформованы подписи тех людей, которые работали над компьютером. Минимализм и тогда нравился людям, дизайн Macintosh — образец продуманности.

А вот и он…

Macintosh был представлен публике Стивом Джобсом 24 января 1984 года. Презентация произвела полный фурор, когда Стив произнёс: «Мы много говорили о Macintosh, но сейчас я хочу позволить говорить ему о себе самому», и компьютер зачитал подготовленный текст для публики, это было невероятно.

Вершиной маркетинговой кампании Apple для продвижения стал ролик длиной в одну минуту, снятый по мотивам антиутопии Джорджа Оруэлла «1984» Ридли Скоттом, его показали во время Суперкубка 22 января 1984.  В титрах ролика написано «24 января Apple Computer представит вам Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как „1984“» (On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like “1984»).

Кадр из рекламы “1984”

Кадр из рекламы “1984”

Это видео стоило невероятных денег, бюджет оценивается от 370.000 до 900.000 долларов. Такие деньги были потрачены не напрасно, реклама получила высокие оценки критиков и несколько почётных наград.

Apple использовала для продвижения Macintosh и печатную рекламу:

“Забавная вешь происходит, когда ты создаешь компьютер, которым может пользоваться каждый”

“Из 235 миллионов человек в Америке, только часть может пользоваться компьютером”

“Возьми Macintosh на тест-драйв”

На полки магазинов Apple Macintosh попал по цене в 2495 долларов, не сбылась мечта Барелла Смита о компьютере для всех, цена была ещё слишком высока.

Apple Macintosh — продукт, благодаря которому IT индустрия — такая, как мы видим её сейчас, теперь графические интерфейсы окружают нас везде, но впервые это было применено 30 лет назад.

Стив и Macintosh