SMS Audio STREET by 50 On-Ear. КГ/АМ обзор.

Ходят легенды о том, как известный репер 50с поссорился с Dr.Dre (другим известным репером). И как типа результатом этой их ссоры стал выход на рынок наушников от 50с под брендом SMS Audio. Началось все в 2006 году, когда dr.dre еще не сотрудничал с Monster но уже основал свою компанию по производству наушников и дал 50c “засветить” в видеоклипе один из прототипов своей будущей коллекции…

Текст статьи не редактировался!

Через 2 года в 2008 году на рынок поступили наушники Beats производством которых эксклюзивно занимался Monster, и этот эксклюзивный контракт с Dr.Dre был заключен на 5 лет… В продвижении наушников Monster Beats активно был задействован практически весь Hip-Hop селебрити в том числе и 50с… В 2011 году когда продление контракта только обсуждалось и ходили слухи что этого не случиться, 50с сделал по старой дружбе некое “предложение о сотрудничестве” Dr.Dre, которое тот отверг и тем самым сильно обидел 50с… Подробности неизвестны, но 50с так огорчился что основал свою новую торговую марку SMS Audio и пообещал похоронить Beats со всеми потрохами…

Что было несколько утопично… Ведь SMS Audio конкретно опоздало к разделу рынка, и таким опоздунам всегда сложно навязывать борьбу лидерам, тем более что уже через пару месяцев после старта продаж SMS Audio крупных конкурентов в верхне-ценовом сегменте стало не один а два и им теперь предстояло бороться и с Beats и с Monster, а еще из среднеценового сегмента продажи отгрызали “аналогичные” В-Бренды типа Noontec с таким же качеством звучания, но ценой в 2 раза ниже… И уж савсем катастрофой для рынка стали китайские “поделки” ценой в 5-10 раз ниже чем у А-Брендов но неотличимые по дизайну… Тогда в 2012-2013 году рынок в целом стало конкретно лихорадить и продажи просели у всех брендов. Выводить новый продукт в таких условиях на рынок где продажи падают и есть сильные конкуренты с четким позиционированием и репутацией мягко говоря рискованно… Ближе к суециду… Но у SMS Audio на тот момент был вопервых большой рекламный бюджет во вторых четкое понимание ситуации и продуманная товарная и ценовая политика… Собственно об этом и будет мой рассказ в данном KГ/АМ обзоре, по тому что про сами наушники SMS Audio Street On-Ear много не напишешь… Ну уши и уши…

(Как всегда данный пост не редактировался а сам KГ/АМ обзор содержит кучу ошибок, троеточий и прочего бреда… Вы предупреждены…)

Когда 50с или кому-то из его окружения в голову стукнула мысля выпустить на рынок еще одни “Beats”, но под своей маркой, идея эта наверняка казалась им перспективной… Действительно, не надо было проводить глубоких исследований чтоб понять что на рынке образовался четкий тренд на уши с “глубоким басом” для Hip-Hop и народ был готов платить за то чтоб сначало попробывать а потом и оставаться в этом тренде…  И момент выхода на рынок вроде как был удачный… Beats и Monster находились в состоянии “близкого развода” им было не до обновления линейки продукции, а пипл который когда-то успел попробывать “Hip-Hop уши” или только хотел попробывать находился в поиске чего-то нового на замену уже примелькавшимся и надоевшим Monster Beats. Такие потребители вполне могли поверить рекламным заявления SMS Audio что их новые уши лучше, тем более конкурентам ответить на тот момент было не чем… Так что так совпало что время выхода на рынок было выбрано правильно… И начали SMS Audio заздравие…

Первая их линейка Street сразу с самого старта состояла из On-Ear Over-Еаr и Wireless моделей и атаковала соотвественно аналогичные модели Beats Solo и Studio. Причем атаковала по умному… Относительно недорогие On-Ear Beats Solo не отличались качеством сборки и этот момент учли при разработке SMS Audio STREET On-Ear, которые типа являются предметом данного КГ/АМ обзора. Действительно качество ушей SMS Audio полюбому получше будет… Конструкция более стабильная благодаря тому что используется больше металла и составные части подогнаны более точно… Конструктивно отличий между конкурентами мало. И те и те круглые легкие и складываются… Но SMS Audio не изадают при одевании неприятных звуков и вообще в положении для прослушивания не скрипят и не стучат… Правда если их не фиксировать то можно заметить, что конкретно у моих ушей есть небольшая проблемка со сборкой… Левая чашечька чуть больше наклонена к центру чем правая в результате наушники выглядят несиметрично и это очень даже заметно со стороны…

Другие наушники линейки Street класса Over-Ear  и безпроводные с активным шумоподавлением должны были конкурировать с Beats Studio и Pro и их козырем был новый дизайн, еще более броский трендовый и применение премиальных материал отделки и новых технических решений которых не было в Beats Studio типа отключаемый ANC… Эти уши я видел только на прилавки и в целом они впечатляют поболее чем Вeats Studio, eще более масивные, еще более глянцевые, и раскраска еще более заметная… По всем маркетинговым понятиям у SMS Audio были шансы ну если не побороть то хотя бы навязать борьбу Monster и Beats…

Но хоть и начали SMS Audio заздравие, сейчас, через 2 года дела у них идут не особо хорошо близко к тому что все кончится заупокойной… О чем свидетельствует дальнейшее развитие линейки… Уже после старта продаж стало ясно что еще одни дорогие “Hip-Hop уши” никому не нужны… Места в премиум сегменте после Beats и Monster уже не осталось… И в SMS Audio стали дробить позиционирование в поисках своего потребителя в более мелких рыночных нишах… Например предлогая “Hip-Hop” уши для спорта или что вообще никому не понятно заключили контракт с LukasStudio и выпустили новую линейку с символикой из звездных воин… Поговаривают что это была личная инициатива 50с, мол он фанат StarWars, но больше похоже на то что у SMS Audio уже нет того четкого понимания ситуации на рынке что было на момент их выхода… Вместо того чтоб улучшать качественно свою продукцию и так нагибать конкурентов они ищют ей другое позиционирование или банально меняют оформление… Это краине порочная практика… Ну что поделать, видимо в SMS Audio не знают классического анегдота о том что если в бардель не идут клиенты то надо менять сотрудниц а не переставлять кровати и клееть новые обои…

Hу и конечно главным симптомом кризиса является снижение цен по всей линейке SMS Audio. Over-Ear наушники по ценам начинаются с 100€ что на 50-100€ Меньше аналогов от Beats, a On-Ear SMS Audio Street можно найти за 60€ что тоже где-то на 50-100% ниже цены тех же Monster Solo HD… Картина явно не радужная. Низкие цены на продукцию означают низкие обороты и ораниченные возможности для дальнейшего развитие линейки… И вот этa типа маркетинговая активность по измению позиционирования или налепливанию эмблемок из StarWars это как раз и есть попытка малой кровью но хоть как-то отыскать хоть каких-то потребителей готовых купить уши под брендом SMS Audio по тому что традиционное позиционирование типа “смотрите! это фирменные уши от известного репера” уже не действует.

Хотя сами по себе ушки SMS Audio Street On-Ear не такие и плохие… Да за полную их стоимость что предлогается в интернетах покупать их смысла нет… Переплата за бренд на лицо… Но вот на распродажах можно выхватить интересное предложение… Ну как мне это удалось… 60€… Правда цвет зеленый… Но это лучше чем лазурный с белым у моих Monster DNA… И как раз с DNA у моих SMS Street много общего… Хорошее качество материалов и сборки… Хороший звук… Реально хороший звук с глубоким басом четкой серединой и отчетливым верхом… Правда верхи DNA отыгрывают лучше чем Street, но зато со Street нельзя помахнуться в громкости и уйти за пределы необходимого… Слишком громко так чтоб до помех они не раскачиваются… Даже с HiFi-плеера… Хотя SMS Street On-Ear могут играть громко DNA по громкости все же немного мощнее… Но зато Street на доступном им уровне громкости играют достаточно приятно без искажений… Ну если вы любите специфическое звучание Hip-Hop ушей… Тут все как положено… И тыц, и бац все слышно… Но и остальное не забивается… Качество звука в целом я бы охарактеризовал как хорошее… Мне понравилось…

Вобщем как за 60€ SMS Audio вариант нормальный… Они легкие и крепкие… Плотно подогнаные детали и металические элименты обезпечивают хорошее качество сборки… Амбишуры мягкие и широкие и они особой слегка овальной формы чтоб лучше прилегать к ушам… Звукоизоляция хорошая… На голове сидят плотно, но не давят… Кабель сменный надежный с однокнопочным “хандсфри” управлением для смартфонов… В комплекте поставки идет плотный фирменный чехол для переноски… Очень удобно… Вобщем если брать в целом категорию On-Ear Hip-Hop ушей из Beats Solo HD Monster N-Tune и DNA то SMS Street не будут в аутсайдерах как по звучанию так и по качеству сборки… Но к сожалению надежд на дальнейшее развитие бренда мало… Его не покупают… Хотя вроде и позиционирование трендовое и качество на хорошем уровне… Но… Вот такая вот проблемка… Очередное доказательство того что с маркетингом не шутят и опоздастам с новым продуктом мало что светит на уже сформированном рынке…

ЗЫ… а теперь моя некачественная фотка в шапке и наушниках SMS Street On-Ear… На которой я молча вздыхаю…

Наушники эти мне реально понравились… Жаль что перспектив у этой марки нет…