Apple захопила рекордні 20% світового ринку смартфонів у другому кварталі 2026 року – і це на фоні загального спаду галузі через дефіцит чипів пам’яті. Ключову роль зіграло те, що компанія утримала ціни на iPhone незмінними, тоді як конкуренти були змушені їх підвищувати. Про це повідомляє MacRumors.
За даними аналітичної компанії Omdia, це найкращий результат Apple для другого кварталу за всю історію спостережень – тим більш вражаючий, що цей період традиційно вважається найслабшим у річному циклі продажів. Загальні відвантаження смартфонів у світі при цьому впали на 4% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року.
Omdia пов’язує успіх Apple з двома факторами: потужним циклом оновлень навколо iPhone 17 і стабільною ціновою політикою. Поки китайські виробники скорочували асортимент і задирали ціни, щоб компенсувати зростання витрат на компоненти, Apple трималася. Щоправда, аналітики зазначають, що наприкінці кварталу компанія все ж підвищила ціни на інші продукти – а це ставить під питання, чи збережеться цінова стабільність в iPhone 18.
Єдиним іншим великим вендором, якому вдалося наростити частку, стала Samsung – вона утримала першість із 22% ринку. Решта гравців відступила.
Першопричина галузевого спаду – дефіцит чипів пам’яті, що різко підштовхнув вартість компонентів угору: за деякими даними, окремі виробники платять за пам’ять у кілька разів більше, ніж рік тому. Omdia попереджає, що ситуація може погіршитися протягом наступних двох кварталів – якраз на піковий сезон покупок. Це змушуватиме вендорів іти в преміум-сегмент заради збереження маржі, а бюджетних пристроїв на ринку ставатиме дедалі менше.
Для Apple це ще й додаткове тло перед запуском iPhone 18: компанія сама стикається зі зростанням витрат на компоненти, тож те, як вона збалансує ціноутворення в новому циклі, стане одним із ключових питань осені.
