Почему у Samsung все хорошо, а у Apple — нет?

Две крупнейшие компании-производители мобильной техники — Apple и Samsung — на днях опубликовали финансовые отчеты за третий квартал 2016 года. Продажи компании Samsung завершились небывалым успехом, став лучшими за последние два года. А вот у её прямого конкурента, компании Apple, похоже, не все так хорошо.

Компания Apple 26 июня 2016 г. опубликовала ежеквартальный отчет за третий квартал 2016 г., завершившийся 25 июня 2016 г. Общий доход компании составил $42,4 млрд, а чистая прибыль — $7,8 млрд. Для сравнения, доход компании за тот же квартал предыдущего года составил $49,6 млрд, а чистая квартальная прибыль — $10,7 млрд.

Как видно из отчета, больше всего выручка упала в Китае — 33% (в годовом соотношении). Валовая квартальная прибыль составила 38% в сравнении с 39,7% годом ранее. Международные продажи составили 63% от квартального дохода и 47% — для внутреннего рынка соответственно.

Вслед за купертиновцами своими отчетами поделилась компания Samsung. За отчетный период компании удалось реализовать около 80 млн мобильных устройств, тем самым сохранив позицию крупнейшего мирового производителя смартфонов.

Следует отметить, что у корейцев отличная система квартальности, поэтому вместо третьего квартала, у них завершился второй. Доход компании составил 50,94 трлн корейских вон ($45 млрд), что на 2,4 трлн вон больше, чем во втором квартале прошлого года. Чистая квартальная прибыль компании составила 8,14 трлн вон ($7,17 млрд), увеличившись на 1,24 трлн вон в сравнении со вторым кварталом 2015 года.

В представленных показателях учитываются как общие результаты всех подразделений компании, так и по отдельности, включая подразделение по разработке мобильных устройств (которое, к слову, является основной жилой компании). Так, её операционная прибыль за последний квартал выросла на 57%, составив $3,8 млрд или 73% общей прибыли.

Повторюсь, для сравнения выручка Apple составила $42,4 млрд, операционная прибыль — $7,8 млрд. А в третьем квартале прошлого года первый показатель (общая прибыль) опустился на 14,5%, второй (выручка) — на 27,1%. Но даже несмотря на это выручка компании все равно больше, чем у Samsung.

С чем это связано?

Apple. Здесь имеется несколько версий, и большинство из них ссылаются на главный источник доходов и всеобщей популярности компании — iPhone. Руководствуясь информацией из последний слухов, есть предположение, что вместо ежегодного обновления линейки продолжат существующую.

То есть вместо iPhone 7, представят 6SE. Многие аналитики в качестве основной причины падения прибыли называют расширение линейки различных устройств компании. Таким образом, ситуация возвращается на круги своя, когда во время правления Скалли компания штамповала устройства одной линейки один за другим.

Однако, несмотря на это, ситуация вокруг SE имеет другую историю. Да и Apple — компания, поклонники которой ради дизайна, логотипа/бренда и системы готовы многое простить. Кстати, насчет системы — это, пожалуй, вторая причина в списке аналитиков. Слишком много ошибок за последнее несколько лет, причем «несерьезного» характера, как для самой дорогой в мире компании, делающей акцент на идеальности своей ОС. Вспомните только банальный баг «01.01.1970», который превращал iPhone с прошивкой версии iOS 8/9 в кирпич.

Продукты – дерьмо! В них больше нет секса.

Отсутствие инноваций. Это третья причина, которую в свое время после возвращения в Apple жестко раскритиковал Джобс (цитата принадлежит ему) и которая впоследствии, при должной проработке, принесла компании мировую славу. Подытоживая описанную информацию, процитирую Ляпоту: «Компания просто топчется на месте». Кроме iPhone, конечно, можно еще вспомнить новые MacBook Pro и MacBook Air. Или нельзя.

Samsung. Учитывая вышеописанную информацию касательно положения Apple, хочется начать с фразы: «Чего не скажешь про Samsung». Хочу напомнить, что этот квартал у них наилучший за последние два года (по финансовым показателям), нужно быть благодарным двум последним версиям флагманских устройств компании.

Кроме того, компания начала расширять направления, уделяя внимание другому классу устройств. Чего только стоят Gear IconX, Gear Fit 2, Gear VR и Gear 360, обзор которых вы можете почитать и посмотреть, кликнув по ссылкам. Помимо этого в отчете также отмечается успех других мобильных линеек компании — Galaxy A и Samsung Galaxy J, относящихся к среднему классу. 

Предыдущее смартфоны флагманской линейки S (S6 и S6 Edge) получились довольно неплохими, однако собрали и немало негативных отзывов. Компания прислушалась к пожеланиям покупателей и постаралась исправить все предыдущее недочеты. Например, изменив дизайн (придав ему более элегантный вид), сделав устройство водонепроницаемым и добавив слот для карт памяти, из-за отсутствия которого многие пользователи сильно ругали компанию. Да, в S6 стояла самая быстрая версию мобильной ПЗУ (UFS 2.0), но даже само наличие слота microSD делает смартфон автоматически более привлекательным к покупке.

Что дальше?

Несмотря на продолжительную популярность устройств Apple в компании понимают, что вечно так продолжаться не может. Потому, как и Google, Microsoft, Xiaomi и другие крупные компании, Apple потихоньку скупает технологические стартапы используя их наработки в «патентных войнах», а также применяя в существующей и будущей продукции.

После успешного старта первых версий iPhone и iPad, настоящие инновации сменила осторожность и удачно сформированный образ продукции, что и позволило Apple стать самым дорогим брендом.

Вопреки сложившейся ситуации, компания может позволить себе подобные эксперименты, что она и делает. Но опять же, с осторожностью. Apple подсаживает пользователя на свою продукцию, пытаясь постепенно заполнять нишу бытовых устройств и в конечном итоге создав целую экосистему «яблочного» мира.

Вскоре выйдет новое поколение iPhone, о котором мы уже рассуждали. Если падение прибыли связано с ожиданиями покупателей семерки, ситуация может измениться уже осенью.

Samsung же в свою очередь пытается удержать уже завоеванную нишу смартфонов, время от времени пополняя рынок новыми категориями устройств. И у него это неплохо получается. По последним слухам, минимальное количество ПЗУ в S8 составит 64 ГБ, смартфон будет оснащаться 4K-дисплеем, поддержкой платформы Daydream и получит практически идентичный ценник с седьмой версией. Кроме этого, компания делает большую ставку на новую версию семейства Note.

Презентация смартфона должна состояться второго августа 2016 г. в Нью-Йорке. Таким образом, в Samsung надеются сохранить свои лидерские позиции, пытаясь подключиться к гонке экосистем. Отличный тому показатель — заинтересованность компании рынком IoT устройств (умных гаджетов). Помимо этого ещё одним акцентом компании остается подразделение, занимающееся разработкой полупроводниковой продукции.

Источник: разум, Apple, Samsung The Verge