Наверх
Это запись из блога автора Nеmоv Sergei
Мнение редакции сайта Keddr.com может не совпадать с мнением данной публикации.
Читать правила написания блогов
3 комментария 16/12/2013

Обзор 2013, часть 1: что изменилось за год

Обзор 2013, часть 1: что изменилось за год

Статистика — это едва ли не самая большая ложь из всех возможных. Как её только не используют в маркетинговых целях. Маскируют убытки, указывая в отчётах операционную прибыль, создают атмосферу ажиотажа вокруг новых продуктов, выдавая цифры отгруженных дистрибьюторам устройств за продажи конечным потребителям, унижают конкурентов, указывая на их недостатки и наоборот — демонстрируют круглые цифры своих достоинств, которые таковыми не являются. Да, за 2013 год было собрано много статистики в сфере IT, и я попытаюсь во всём этом разобраться.

Эра постПК наступает
image
Исследования показывают сокращение рынка ПК в мировых масштабах. В этом году было продано почти на 40 миллионов меньше ПК и ноутбуков, чем в прошлом, что было вполне прогнозируемо: рынок настольных ПК сокращается уже 6-й год подряд. И второй год подряд отмечено серьёзное уменьшение числа проданных ноутбуков. Продажи ноутбуков наиболее пострадали в этом году от выхода на рынок огромной массы планшетов и ультрабуков. У этих устройств с темпами роста продаж всё хорошо. Ультрабуков продано 18 миллионов, что в 2 раза больше, чем в 2012 году, а планшетов продано 185 миллионов, что на 50% больше прошлогоднего показателя.

Windows 8
В качестве одной из причин, почему ПК не могут противостоять наступлению постПК эры, аналитики называют неудачную Windows8.
image
Диаграмма наглядно показывает, какую долю рынка занимает сейчас Windows 8 и 8.1… В сумме — порядка 7,5%, и это после более чем года присутствия на рынке. Такого вялого старта у винды ещё не разу не было. Единственным достижением в этом году у Windows 8 было то, что по количеству пользователей она смогли обойти Vista, но до ХР ей ещё далеко. Подстегнуть и ускорить переход на новую винду должно прекращение поддержки WindowsXP в апреле следующего года.

Топ5 производителей РС
image
Данная таблица более подробно раскрывает проблемы производителей ПК и, в особенности, ноутбуков. Только в 3-м квартале 2013 года объём рынка РС (ПК и ноутбуки) сократился на 8,6%. В 2012 году за тот же период было продано на 7,5 миллионов компьютеров больше. В таких рыночных условиях только лидерам с широким ассортиментом продукции удаётся избежать проблем. Lenovo, НР и Dell смогли либо незначительно увеличить продажи, либо удержать их на прошлогоднем уровне. Больше всего от сокращения спроса на ПК пострадали компании, ориентированные на производство ноутбуков, Asus и Acer: им пришлось сократить поставки на 22%. Acer продал на 1,5 миллиона единиц продукции меньше, за что в ноябре покинул свой пост их СЕО с квартальными убытками в 400 миллионов USD, а Asus отгрузил на 1,1 миллиона меньше, и тут же отреагировал изменением дизайна новой линейки.

IOS теряет. Windows не находит.  Android — самая популярная OS на планшетах
image
Если в прошлом году планшеты на Anrdoid совсем не на много опередили iPad по итогам года, то в 2013 году ситуация резко поменялась. Теперь уже на каждый проданный iPad приходится почти 2 проданных андроид-таба, и то, что Apple расширила свой ассортимент планшетов, никак на эту ситуацию повлиять не смогло. Аналитики называют среди причин устаревшее железо iPad mini первого поколения и “ожидания” серьёзного обновления в новом поколении большого iPad. Что касается винды, то ожидания прошлого года и надежды, связанные с Surface, так и остались нереализованными. Высокая цена, заморочки с двумя версиями оси, плохой выбор приложений в магазине мало привлекают покупателей.

Топ5 производителей планшетов
Эта таблица показывает, как изменилась расстановка сил за год на рынке планшетов.
image
Apple в 3-м квартале 2013 года продала планшетов столько же, сколько и в 2012 — 14,1 миллиона. Но рынок планшетов переживает бурный рост по сравнению с прошлым годом, общий объём рынка планшетов вырос на 36,7%, и эпл просто не успевает за этим ростом. Если в прошлом году этого количества хватило, чтобы занять 40% рынка, то в этом году — только 30%. Самсунг — лидер среди андроид-табов — в 2013 году смог удвоить продажи (с 4,3 миллиона до 9,7), и теперь он занимает 20% общего рынка планшетов. Он стремительно нагоняет Apple и намного опережает ближайших конкурентов на андроид. Asus: 3,5 миллиона проданых устройств и только 7,5% рынка. У остальных — ещё меньше. Конечно, по итогам только одного квартала нельзя утверждать, что Apple сливает на рынке планшетов. Но это явный звоночек и доказательство того, что расширение линейки на обычный и мини iPad не принесло никаких рыночных преимуществ и не привело к повышению продаж.

Топ5 производителей смартфонов
image
Рынок смартфонов ещё находится в стадии роста, об этом говорят общие продажи в 3-м квартале 2013 года, которые выросли на 80 миллионов по сравнению с 2012 годом. За такими темпами роста угнаться сложно даже лидерам рынка. Самсунг продал 80 миллионов смартфонов за квартал, на 25 миллионов больше, чем в 2012 году, и всё равно его доля рынка осталась преждней: 32,1%. Это — очень много. Каждый третий продаваемый смартфон — производства самсунг. И только каждый 8-й смартфон — iPhone. Apple удалось продать 30 миллионов iPhone за квартал, что на 5 миллионов больше, чем в 2012 году, но их доля на рынке упала по сравнению с прошлогодней до 12,1%. Apple не успевает за общими темпами роста рынка. Наибольших успехов за год добилась китайская Lenovo, поднявшаяся с 5-го на 3-е место с результатом 13 миллионов устройств за квартал, у них — 5,1% рынка. А также корейская ЛыЖи: 12 миллионов проданных устройств и 4,8% рынка. Huawei с 3- го места в мировом рейтинге опустилась на 5-е, “всего” 11,5 миллионов продаж.

Самая популярная ось на смартфоне.
image
Если на планшетном рынке андроиду принадлежит 60%, то на рынке смартфонов у него — все 80%. Только за один 3-й квартал 2013 года было продано более 200 миллионов смартфонов под управлением андроид, что в 7 раз больше проданных iPhone. В 20 раз больше проданных виндафонов и в 40 раз больше проданных Blackberry. Андроид завоевал рынок смартфонов и это завоевание продолжается: только за один год продажи смартфонов на андроид в 3-м квартале выросли на 80 миллионов. Конкурентам такое и не снилось.

В качестве заключения

Рынок смартфонов и рынок планшетов развиваются очень быстрыми темпами, увеличиваясь в объёмах. Рынок ПК и ноутбуков, наоборот, сокращается в объёмах и уже не первый год. Переломить ситуацию могли бы ультрабуки, у которых отмечается значительный рост продаж. Но только их одних не хватает, чтобы перекрыть потери от перехода пользователей на планшеты. К тому же из-за кривости Windows8 мало потребителей покупают новые ноутбуки, отдавая предпочтение более мобильным и модным планшетам.

Что касается мобильных операционных систем, то, как на рынке смартфонов, так и на рынке планшетов, лидером является андроид и 2013 год стал годом окончательной его победы над конкурентами, доля смартфонов на андроид за год поднялась с 70% до 80%, андроид-планшетов — с 50% до 60%. Главный конурент — Apple c eё iOS — теперь чисто нишевой игрок в премиум сегменте. Хотя на рынке планшетов Apple ещё имеет кое-какой вес, но её доля стремительно сокращается, а на рынке смартфонов у Apple осталось “только” 12%, и это не позволяет им уже влиять на рынок. Отсюда и изменение стратегии развития, которое предприняла компания в 2013 году, но есть мнение, что цветной смартфон — уже слишком поздно, и всего 2 смартфона в линейке — слишком мало.

С виндой вообще творится что-то странное. Вместо повторения успеха настольной версии, в мобильном сегменте мы имеем всё наоборот. Кажется, неудача с мобильными осями в этом году перекинулась на настольную. Но статистика продаж смартфонов говорит о перспективности проводимой в 2013 году стратегии. Мелкомягким удалось удвоить количество проданных смартфонов всего за год. Да, их рыночная доля — не такая большая, но она растёт и по темпам роста опережает темпы роста рынка в целом, а это — хороший знак. Перспективы у виндофонов есть и, если в Microsoft смогут увеличить количество пользователей виндовс 8, то и с ростом продаж планшетов проблем не будет. Сами по себе устройства — хорошие. Их продажам мешает неприятие потребителями новой оси и её кривость. Если в 2014 году это смогут исправить, можно ожидать нового стремительного роста, ведь впереди маячит жирный приз — корпоративный рынок. Которому тоже охота перейти на планшеты, и очевидный выбор — это планшеты на виндовс.

Так что мой вам новогодний совет аки подарок. Сливайте акции Apple и покупайте акции Google. Встретимся через год, поанализируем.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Тэги
20 13 blogkeddr

3 комментария

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии
Автор1

Ну почиткай в википедии что такое монополия олигополия полиполия и поймешь как компании с разными рыночными долями могут влиять на рынок...

Автор2

Канечно я это читакал… есть мнение что прибыль на рынке смартфонов получают только эпл и самсунг причем они делят эту прибыль пополам т.е эпл с 15% рынка (в 2012) собрало столько же денег сколько самсунг с 30% (в 2012). Но сМожет ли эпл повторит это достижение и в 2013 когда ее доля рынка Смартфонов сократилась на 20%… Когда она сама себе создала конкурента выпустив 5c…когда самсунг продает в 2,5 раза больше смартфонов из квартала в квартал…

И еще интересно посмотреть на то как упали доход от продажы iPad после того как произошло линейное расширение. Как я уже отмечал в статье в третем квартале 2013 года было продано столько же iPad сколько и в тот же период 2012. Но в 2012 году продавали только одну «дорогую» модель. В 2013 году продавали уже «дорогую» и «мини» цена на которую меньше и доход от которой меньше. Таким образом в 3-м квартале при том же уровне продаж в штуках доход от продаж в деньгах сократился.

3

Очень крутая статья, интересные данные и статистика. Эпл сдулся, и по ходу идет к тому, откуда вышел - как и написано - нишевый продукт для "ценителей".

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

Modal box

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: