Зачем Pebble нужен Kickstarter

Нет ничего дороже времени.

Братья Стругацкие, “Трудно быть Богом”

Не так давно компания Pebble решила, что пришло время обновить свой весьма и весьма успешный модельный ряд, и выпустила новые умные часы под названием Pebble Time, за которыми последовал анонс и Steel-версии. Компания оформила кампанию на краудфандинговой площадке Kickstarter и побила все возможные и невозможные рекорды за считанные дни. В связи с этим возникает логичный вопрос, а зачем нужен был Kickstarter в данном случае? И нужен ли?

Напомню, что изначальная кампания Pebble по сбору средств впервые заявила о себе именно на Kickstarter, где собрала рекордные на то время $10 266 845 при изначальной цели всего в $100 000. Для этого понадобилось 68 929 бейкеров. Долгое время она оставалась самой успешной кампанией за всю историю площадки до того как появился Coolest Cooler, собравший $13 285 226 (64 644 бейкеров) при изначальной цели в $50 000.

На момент же написания статьи у кампании Pebble Time уже в активе $18 842 241 (73 604 бейкеров) и еще 10 дней до окончания сборов. Все это несмотря даже на то, что за время сбора средств свои собственные умные часы представил такой гигант как Apple, что, естественно, не может не повлиять на расстановку сил на рынке. Pebble Time, при изначальной цели в $500 000 и том факте, что в активе есть еще 10 дней, уже самая успешная краудфандинговая кампания за всю историю человечества. И при этом не совсем понятно, зачем же вообще нужен был Kickstarter.

Перед тем как были запущены Pebble Time компания уже успела отгрузить свой миллионный экземпляр часов, что свидетельствует о том, что фанатская база собралась довольно большая. Чтобы кампания на Kickstarter считалась успешной (набрала нужную сумму), хватило бы чуть больше, чем 30 000 бейкеров. Так неужели Pebble не могли просто взять, разместить предзаказ на своем сайте? Да и вообще, слабо верится в то, что такой крупный и успешный стартап как Pebble не смог бы найти инвестиции в размере $500 000 на производство.

Учитывая все вышесказанное, мне кажется, что все на самом деле гораздо интереснее, чем кажется на первый взгляд.

Если вспомнить становление Kickstarter’а и вообще идеи краудфандинга в целом, то, в свое время, именно Pebble своим поистине оглушительным успехом смогла принести очень много очков площадке. Во многом именно благодаря тем самым десяти миллионам, собранным на первые Pebble у людей появилось доверие к краудфандингу. Стартаперы не боялись выводить собственные продукты и смелые идеи. Ведь это как в лотерее, когда все видят большой потенциальный приз, визуализированный цифрой с множеством нулей, все активнее идут пробовать сами.

В результате мы видели много действительно хороших проектов, которые смогли быть реализованными именно благодаря поддержке сообщества. Но со временем стало появляться все больше мошенников, кампаний, которые постоянно переносили релизы, кормя бейкеров завтраками, да и конкурентные площадки вроде Indiegogo не дремали. Доверие к идее неуклонно падало. Поэтому Кикстартеру был очень нужен новый громкий успех, новая красивая вывеска, новая кричащая история успеха, новый Coolest Cooler, новые Pebble… Постойте. Новые Pebble?! А это идея! И как мы раньше не догадались!

Как мы знаем, все новое — хорошо забытое старое. Так что не исключено, что именно Kickstarter был инициатором того, чтобы Pebble провели свою кампанию не где-нибудь, а именно у них. Конечно, гадать на кофейной гуще о том, были ли какие-то договоренности или не было, а все произошло так само, бессмысленно. Но факт остается фактом. Во всей этой истории в самой выигрышной позиции оказался именно Kickstarter. С помощью новых часов от Pebble они смогли вернуть людям веру в идею, в которую верят. А Pebble в свою очередь не только собрал средств на производство своего нового продукта, но и вернул своеобразный долг тем, кому они были обязаны своим успехом.

Pebble сделали ход конем и смогли убить двух зайцев одним махом. Они дали миру новые Time, а Кикстартеру — новое время.